年销上亿，全球第三！异宠赛道跑出新爆品

当猫狗等传统宠物市场的竞争日趋白热化，越来越多年轻人将目光投向了更独特的“家庭成员”：安静温顺的守宫蜥蜴、色彩斑斓的观赏鸟类，或是小巧玲珑的仓鼠兔子。

异宠，这个曾经局限于兴趣圈层的小众市场，正悄然向更广泛的主流消费群体渗透，成为宠物经济里新的增长风口。

深耕异宠赛道，年销上亿

异宠，指的便是区别于猫、狗等传统宠物，被人们以陪伴、观赏或兴趣为目的饲养在家庭中的动物，涵盖了昆虫类、爬行类、鸟类、小型哺乳动物及两栖类，仓鼠、鹦鹉、蜘蛛、守宫等，都是当下备受欢迎的选择。

Grand View Research 数据显示，2024 年全球异宠市场规模达 16.5 亿美元，预计 2030 年将增长至 24.9 亿美元，2025—2030 年的复合增速为 7.3%，全球异宠市场持续升温。

图源：Nova One Advisor

在这一浪潮中，一家专注异宠用品的中国企业成为行业头部卖家，多款产品稳居行业 TOP，销往全球，其品牌“它适”年销售额逼近上亿元。

“它适”是杭州奢沐科技有限公司在 2019 年正式创立的宠物品牌，专注于仓鼠、兔子等小型宠物用品的研发与销售，其诞生源于一次偶然的行业契机。

创始人郑月云和黄鹏在交流中敏锐发现，彼时小宠赛道仍属市场蓝海，爬宠、异宠领域更是鲜有成熟的本土品牌，尽管海外相关产品品类更为丰富，却难以适配国内市场的真实需求，存在明显的供给缺口。

起初团队曾尝试布局异宠相关海外订单，发展却不尽如人意，多重挑战下，最终在 2019 年下定决心自建品牌，选择避开同质化竞争，聚焦仓鼠用品这一垂直细分赛道。

图源：淘宝

创立初期，“它适”将全部精力聚焦仓鼠品类，先后推出主粮、笼子、躲避窝等核心基础产品；2020 年之后，逐步向垫料、水壶、跑轮等更细分的饲养用品延伸，不断完善产品矩阵。

2020 年 6 月，“它适”天猫官方店铺正式注册上线；

同年 9 月底，推出全球首创叠笼设计的 62 水晶笼，这款笼具采用全景透明材质，搭配大前开门与可叠放结构，兼顾观赏性的同时，极大解决了用户日常清理不便的痛点，一经上线便迅速俘获大批仓鼠饲养爱好者，单品销量直接登顶类目第一。

图源：淘宝

凭借爆款产品打开市场后，“它适”持续深耕小宠领域，至 2025 年，产品线已从仓鼠用品拓展至兔笼、鸟笼等多类小宠器具，更在智能化方向实现突破。

全球刮起“异宠热”

据 Nova One Advisor 数据显示，2025 年北美及欧洲的异宠陪伴市场规模已达 21.3 亿美元，预计到 2033 年将攀升至 36.8 亿美元，在各类异宠中，爬行类宠物更是成为海外市场的核心热门。

蜥蜴、蛇类、龟鳖、变色龙等品类在海外拥有大批忠实爱好者，龟、蛇、守宫更是稳居爬宠饲养榜单前列，成为海外养宠人群的主流选择。

因爬行类宠物对生存环境的温度、湿度与光照有着严苛要求，饲养时需最大程度还原其野外生存条件，这也直接催生了庞大的专业养护用品需求，栖息箱、专用底材、加热灯、UV 灯、温湿度控制设备等成为爬宠养护的基础刚需配置。

而在养宠者愈发重视异宠健康的趋势下，专用饲料、钙质与维生素补给等产品的需求也持续飙升，成为爬宠养护领域的重点热销品类。 

图源：Amazon

这股异宠热潮也在各大跨境平台持续发酵，催生出可观的消费市场。

TikTok 上，异宠相关内容也持续出圈，各类爬宠的饲养日常、专业养护技巧、用品实测等视频不断收获高流量，助推了爬宠用品的市场需求，进一步点燃了全球的“异宠热”。

中国产品走向全球

凭借供应链优势，中国异宠产品已成功“卖向全球”。

东南亚市场宠物市场规模已突破 200 亿美元，且保持着 15% 以上的高增长率。年轻消费者对新鲜事物接受度高，催生了异宠用品的爆发。

中国卖家未来的渠道策略应呈现多元化：

一方面，依托 Shopee、Lazada 等本土主流电商平台，利用“本土仓”模式缩短物流时效，进行规模化销售。

另一方面，则深度借力 TikTok 等社交电商，通过 KOL 带货、场景化内容种草、挑战赛等方式，直接与年轻消费者建立情感连接，特别适合推广具有设计感和新奇特的非标品。