TikTok增长放缓，TikTok Shop背锅！

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今天我们分享的TIKTOK Shop美区教程：TikTok增长放缓，TikTok Shop背锅！

最近新年伊始，很多数据公司都开始出总结去年的数据了。

根据下载量和消费者支出计算，TikTok是 2023 年全球排名第一的应用程序，但按实际使用量计算，它并不是第一名。

去年，Facebook 再次保持月活跃用户第一的位置，其次是 Meta 旗下的其他应用程序 WhatsApp、Instagram 和 Messenger，所有这些应用程序都领先于排名第五的 TikTok。

Sensor Tower 的数据显示，TikTok 的月度活跃用户增长率从 2022 年每季度平均 12% 下降至 2023 年每季度 3%。我们的 TikTok 用户预测具有类似但更为温和的趋势线，用户增长从 2022 年同比 10.2% 放缓至去年的 6.7%。我们预计今年增长将放缓至 5.4%。

这一变化是在 TikTok 在美国推出 TikTok Shop 之后发生的。

现在，新数据表明 TikTok 的增长已开始放缓，这引发了一个问题：

是不是因为TIKTOK SHOP的新增导致了TIKTOK用户下载量放缓

TIKTOK 官方于 2022 年 11 月开始在美国测试 Shop，随着越来越多的品牌加入，测试范围于去年年初扩大，其中包括 PacSun、Revolve、Willow Boutique和美容品牌 KimChi Chic 等。

虽然Tiktok Shop直到 2023 年 9 月才在美国“正式”推出，但这只是将 TikTok 视频的影响力转化为现实世界销售的多项努力之一。

例如，去年夏天，TikTok 在英国尝试了一个名为“Trendy Beat”的应用内购物部分，该部分提供 TikTok 母公司字节跳动销售的产品。据美联社和其他媒体报道，TikTok 还提供了一项联盟计划，允许创作者从产品中赚取佣金。

但正如《商业内幕》(Business Insider) 去年 11 月指出的那样，卖家对这个购物平台的接受已经开始引发抱怨，一些人感叹 TikTok Shop 正在将该应用程序变成一个“充满广告的荒地”和一个“反乌托邦”的空间。

在网络的其他地方，Reddit 用户一直在争论 TikTok Shop 是否“毁了”TIKTOK，正如一位 Reddit 用户所说，该应用程序现在充斥着“代发货/销售廉价产品”。

当 TikTok 用户正在适应他们最喜欢的社交网络变成在线商城时，TikTok 的 Shop Seller 应用程序,已经发展壮大。

Sensor Tower 数据显示，自 2022 年第四季度以来，Tiktok Shop Seller 的增长一直“强劲”，截至 2023 年第四季度同比增长 230%。

然而，Tiktok Shop 应用仅占 TikTok 活跃用户群的一小部分 — 截至今年第一季度，目前Tiktok 用户为14亿。与此同时，据该公司报道，Tiktok Shop Seller 的月活跃用户仅有约 600 万。

Instagram 最终可能会从用户对 TikTok Shop 的不满中受益，因为这款 Meta 旗下的应用程序于去年 1 月删除了自己的商店选项卡，并于 3 月取消了现场购物。这可能会让那些想要避免更直接地号召人们在应用内购物的人更容易接受。

Meta 的举动是由更广泛的行业趋势引发的，这对 TikTok Shop 的未来来说似乎不是一个好兆头。疫情期间直播购物蓬勃发展，电商销售额猛增。但当一切恢复正常后，截至 2022 年，社交商务（包括直播购物）仅占美国电子商务总销售额的 5% 左右。这似乎表明美国消费者可能还没有做好准备。直接从视频中购物，尽管他们显然仍然受到在线趋势的影响。

然而，用户还没有因为对TikTok Shop 感到不满而放弃该应用而转向 Instagram Reels。

Sensor Tower 发现，Instagram 的月度活跃用户增长相对稳定在“中个位数”，自 TikTok Shop Seller 应用推出以来，并未受到显着的负面或正面影响。

另一家公司 Appfigures的数据也支持这一结论，但补充说，尽管 TikTok 的收入一直在增长，但其下载量却停滞不前，或者下降幅度大于增长——这一趋势已经持续了一年多，包括全球和其他地区和美国。