美国TikTok，有戏

大家好，我是TK磊哥，曾在国内多家知名电商公司操盘数亿级体量行业，在线上与线下、会员与营销、品牌与工厂、直播与矩阵、平台与渠道等方面，都略懂一二。2021年开始进入TK行业，目前公司是2023年官方头部服务商之一，公司签约合作达人300+。想在这里和大家聊聊，分享一些我的见解，希望对大家有帮助，如果觉得说得中肯，有些价值，欢迎关注或添加youzichuhai合作交流，如果觉得没有价值，划走就好。

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在经历印尼市场的波折后，TikTok再次面临国际市场的重大考验。近期，美国众议院通过了一项剥离法案，要求字节跳动在限定时间内剥离对TikTok的控制权。面对这一压力，TikTok首席执行官周受资表示，经内部评估，公司不打算接受被收购的命运，并准备退出美国市场。而张一鸣也发声，希望看到TikTok体面地退出美国市场。

TikTok在美国市场的地位不容忽视。去年，该平台在美国的营业额高达160亿美元，占全球总营收的近十分之一。其在美国的快速扩张和受欢迎程度，使得字节跳动公司在营收上有了显著增长。去年，字节跳动公司的营收达到1200亿美元，同比增幅达到40%，其中TikTok美国业务的快速成长贡献显著。

TikTok对于美国人来说，已经不仅仅是一个娱乐平台。美国的网友Alex表示“我在TikTok可以获得非常多的快乐和技巧，我现在每天生活的乐趣都离不开TikTok”  同时，越来越多的美国企业也开始利用TikTok进行产品营销，看重其强大的用户基础和传播能力。

根据Echotik（TikTok美国市场专业的电商数据平台）数据显示，2023年Q3 TikTok美国小店商家的数量，几乎是保持每月翻倍的增速！如果不是TikTok美国对于店铺的审核要求不断提高，这个速度还会进一步加快！

这里其中就有一家名不见经传的美妆个护小店the pHix悄悄挤进了美国小店周榜前十，这家店铺的周销售额从6万到53万，翻了近9倍！

据统计，TikTok在2023年成为美国下载量最大的社交媒体应用，拥有超过1.7亿用户，为美国企业赋能，创造了大量的就业机会和经济收益。

然而，尽管TikTok在美国市场取得了显著成绩，但面临的挑战也愈发严峻。剥离法案的通过，使得TikTok在美国的未来充满了不确定性。尽管TikTok多次通过官方声明和站内弹窗方式向用户通报法案对他们的影响，并表示将继续竭力保护平台，但前景仍不容乐观。

对于美国政府声称的“自由”，许多人认为，这更多是一场关于中美话语权的争夺。他们指出，尽管美国打着民主的旗号，但其真正想要的是对TikTok的控制。在此背景下，TikTok的未来走向引发了广泛关注和讨论。

目前，数以万计的TikTok用户已经公开表示反对剥离法案。他们通过各种方式表达自己的意见和诉求，希望政府能够重新考虑这一决定。而TikTok也在积极应对这一挑战，通过法律手段保护自己的权益。

不过，最新的一则TK观察的独家消息，让很多从事美国TikTok生意的卖家，尤其是亚马逊卖家们，眼前一亮，倍受鼓舞，顿时看到了希望。

TK磊哥表示：TikTok美国市场或将迎来史上最强的管理阵容，根据TikTok官方某负责人消息，TikTok正在紧急抽调各区域的业务线核心精英，不乏一些高管，直接去负责美国本土市场！现在正处于任命调整阶段。

TK观察解读：如果没有一定的“确定性”和“信心”，TikTok不会贸然调动业务线的一些核心人员去美本负责，如此变动，对于TikTok在美区深耕发展的筹码又增加了，这对于广大的TT美区卖家而言是非常利好的消息。

尽管众议院已经通过了这一法案，但它还需要经过参议院审议，并最终由美国总统批准才能生效。因此，TikTok是否真的会从美国市场剥离还存在不确定性，不过从磊哥传递的“字节内部消息”来看，TikTok至少是不想“躺平”来应对美国市场的难题的。

此外，历史上也出现过类似的情况。比如，在2020年，时任美国总统特朗普曾要求字节跳动剥离TikTok，但这一决定最终被法院推翻。因此，尽管当前存在这样的风险，但TikTok是否真的会剥离仍取决于多个因素，包括政治决策、法律程序以及市场变化等。

只是2020年的时候TikTok还未具规模和影响力，甚至大部分中国用户还不知道它的存在，和现在TikTok的火热程度无法相提并论。

总的来说，TikTok在美国市场依然面临着挑战。然而，其强大的用户基础和创新能力使得它仍有可能在未来取得更大的成功。

从我们广大的TikTok从业者的一员来说，我们也希望TikTok在美国的发展能够顺畅！这不仅仅是美区一个市场的考验，更是今年更多的欧美、拉美、甚至中东等市场新站点，能否顺利扩展的一次重要风向标。

从TikTok行业和跨境领域多个资深从业者沟通后，我们基本得到了这个结论：TikTok大概率还会持续存在，只是TikTok是否会“更名换姓”，受到谁直接管理，这个还需要再等结果。

最差的情况也是类似于“中国的滴滴打车”，新用户限制下载注册，老用户可以继续使用，这样对于存量的达人和存量的商家而言，至少不会受到过度的冲击。