TikTok Shop全美开放推迟至最早6月，官方否认消息

AMZ123获悉，5月10日，华尔街日报援引知情人士消息报道称，TikTok母公司字节跳动已将原定于今年早春向全美开放TikTokShop的计划推迟至最早6月。但TikTok发言人在当天下午给《财富》的一份声明中否认了这一消息。

TikTok发言人表示：“TikTokShop在美国的推出并没有被推迟，我们正在不断测试和改进，并将继续扩大在美国的测试，邀请更多的商家加入，因为消费者对TikTokShop的兴趣不断增加。”

AMZ123了解到，2022年11月，TikTokShop在美国上线，并仅限小规模受邀美国本土卖家入驻测试。一直到今年4月，TikTokShop从Alpha版本升级为Beta版。

然而，华尔街日报报道中的一些事实仍值得关注。

报道指出，TikTokShop推迟全面开放的主要原因是TikTok在美国面临随时被封禁的风险，以及美国消费者对直播电商的接受度较低，导致商家不愿在TikTok投入过多。美国是TikTok全球用户规模最大的市场，其一直渴望为在美国的巨大流量找到变现方式。今年3月，TikTok表示其在美国的月活跃用户为1.5亿，高于2020年的1亿。

尽管TikTok在2020年特朗普执政时期的被禁危机中得以幸存，但同样的危机在2023年再次上演，美国蒙大拿州已经通过立法禁止所有个人设备使用该应用程序。拜登政府还表示，TikTok可能需要出售其美国业务才能在美国继续运营。

事实上，不仅是TikTok，中美地缘政治紧张局势加剧等风险因素，让许多中国出海美国的电商企业受到影响，Shein和Temu都在美国遭到指控。

种种因素下，加入TikTokShop的美国商家数量不大。据TheInformation报道，TikTokShop于去年11月在美国上线之初，有数百名卖家入驻销售，但截至今年3月，在TikTok美国小店实际销售的商家已不足100家。

这意味着，一些商家在运营过程中选择了退出，美国科技媒体《TheInformation》此前曾报导，美国商家对TikTokShop模式的接受程度较低。

与此同时，知情人士也透露，字节跳动正在缩减协助中国商家在TikTokShop上销售的团队，并且致力于管理及员工团队本土化，以吸引更多优质的当地卖家。

字节为防止TikTok被禁还在美国上线了其它应用，例如Lemon8，目前该应用颇受欢迎。但正如波士顿咨询集团顾问GaryWa所言，如果TikTok在美国被禁止，客户也会对使用字节跳动的其它产品产生担忧。

尽管路途艰难，利用TikTok在美国发展电商业务仍是字节跳动的迫切任务，尤其是在美国数字广告放缓的情况下，电商是字节美国业务的另一条腿。2021年，字节损失超过70亿美元，自2021年底以来，字节跳动为提高效率所做的努力已导致约2万名员工被裁员，但官方表示，目前仍在招聘。

小编✎   Ashley/AMZ123

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