2024年，跨境电商行业有哪些值得铭记的大事？

亚马逊低价商城Haul正式上线

2024年11月，亚马逊低价商城Haul正式上线。该商城聚焦于20美元以下的商品领域，其中绝大多数商品价格低于10美元，商品品类广泛涵盖时尚、家居、电子产品等多个热门领域。

亚马逊的低价商城和亚马逊主站不同，它有独立的入口。目前只有移动APP版本的，电脑上无法打开。亚马逊移动端搜索栏中，输入“haul”就可以打开。

该低价商城采用店铺邀约机制，符合要求的店铺需具备充足的运营经验、可观的ASIN数量以及亮眼的销售额，同时以低价高销量作为显著优势。

亚马逊推出COSMO新算法

COSMO算法是亚马逊算法进化的产物，从早期的A9算法以关键词搜索为核心，到A10算法强调个性化推荐及标签的重要性，再到COSMO算法精准捕捉用户群体偏好。

COSMO算法的核心在于分析整个用户群体的偏好，并根据用户群体的不同展示不同的产品，这意味着卖家不能仅依赖关键词，而需更深入地了解用户需求和偏好，进行精细化运营，以适应算法带来的变化。

亚马逊宣布向中国卖家

开放爱尔兰站点

2024年12月10日起，亚马逊爱尔兰站在卖家后台开放注册入口。

已在欧洲站开店的卖家无需单独注册新账户且无需额外月租费，直接在卖家平台上架爱尔兰站，在地区选择“ireland”即可，之后销售产品支付相应销售佣金;未在亚马逊欧洲站开店的卖家，则需先注册欧洲站，再开通爱尔兰站。

中国卖家通过该站点可获得更多接触欧洲市场的机会，提供本地化购物体验。

亚马逊“仅退款”正式上线

2024年8月，亚马逊美国站推出的物流退款不退货解决方案，规定仅退款功能主要适用于售价不超过75美元的产品。但危险品、召回商品、礼品卡、重型大件商品、不可退货商品等不符合条件。

仅退款的订单会被计入退货率，且会退还80%的佣金。

值得注意的是，只有信用良好的卖家（由亚马逊定义且由亚马逊自行决定）才能注册亚马逊物流退款不退货解决方案。

此外，亚马逊会设置一些限制条件，只有那些没有滥用历史记录的买家才能向卖家申请“退款不退货解决方案”。目前这些”限制条件“尚不明确。因此，如果买家不符合特定条件，无法使用”仅退款“，货物依然会像往常一样退回至亚马逊运营中心。

TikTok面临美国禁令挑战

今年，TikTok在美历程可谓是跌宕起伏，我们一起来简单回顾一下：

2024年3月，美国国会众议院的一个重要委员会——能源与商务委员会，投票通过了一项专门针对TikTok的法案。该法案要求字节跳动放弃对其旗下热门短视频平台TikTok的控制权，否则TikTok将面临在美国市场的全面封禁。紧接着，在同年4月20日，美国众议院再次以压倒性的票数通过了一项新的法案，即H.R.8038法案，该法案同样包含了强制字节跳动剥离TikTok的控制权，否则将面临禁令的规定。

到了4月24日，美国总统拜登正式签署了一项由国会参众两院共同通过的法案。该法案为字节跳动设定了一个270天的期限，要求其在该期限内将TikTok出售给一家非中国企业，否则TikTok将在美国被禁用。这一决策无疑给TikTok及其母公司字节跳动带来了前所未有的压力和挑战。

面对这一系列法案的威胁，TikTok及其母公司字节跳动并未选择坐以待毙。在2024年5月7日，他们向美国法院提起了诉讼，质疑国会制定这些法案的合理性和依据，认为国会并未提供确凿的证据来证明TikTok存在数据安全风险或外国政治宣传风险。然而，这场法律斗争并未如TikTok所愿取得胜利。

同年12月6日，哥伦比亚特区联邦巡回上诉法院驳回了TikTok的上诉请求，这标志着TikTok在法律途径上遭遇了一次重大的挫折。面对这一不利局面，TikTok并未放弃努力。在12月16日，TikTok向美国联邦最高法院提出了临时冻结美政府针对其平台的强迫出售令的请求，希望借此为自己争取更多的时间和机会来应对这一危机。

最新的消息是，美国当选总统特朗普向美国最高法院提出请求，要求暂停执行TikTok强制出售令。特朗普表示，希望法院在他于明年1月20日正式就职后，给予他时间通过政治手段解决此争议。

这一系列事件的发展充分展示了TikTok在美国市场所面临的复杂和严峻的挑战。随着法律斗争的深入和升级，TikTok的未来在美国市场的走向也变得愈发不确定和充满变数。

TikTok shop在西班牙和爱尔兰上线

2024年12月9日，TikTok Shop西班牙站上线，同时宣布将在爱尔兰推出电商功能。

据报道，上线初期，TikTok Shop西班牙站和爱尔兰站仅向受邀卖家开放。

TikTok Shop在西班牙和爱尔兰的上线，进一步扩大了其在欧洲市场的布局。

SHEIN上线半托管

加快全球扩张步伐

SHEIN于2024年6月推出半托管服务，主要面向海外有库存的卖家，平台负麦产品详情完善、价格比较、上架销售及客户服务支持等，帮助卖家更便捷地开展业务，提升运营效率。

通过半托管模式等措施，SHEIN不断加快全球扩张步伐，进一步提升其在全球时尚电商领域的市场份额和影响力，加强与其他跨境电商平台的竞争。

Temu继续“狂飙”

上线半托管模式

Temu半托管业务自2024年3月15日正式登陆美国市场后，短短两个月便扩张至加拿大、英国、德国、意大利、法国、西班牙、澳大利亚、新西兰等9大站点。据业内报道，在刚推出的数月内，半托管业务每月业绩均实现翻倍增长。

Temu自开设以来已经扩展到了80多个国家，在2024年继续加大全球市场的拓展力度。其核心业务市场虽然仍是美国，但Temu已计划并将触角延伸至欧洲、中东、亚洲和拉美等新兴市场。其用户基础在2024年8月已达到了亚马逊的91%，在84个国家和地区的调查中，超过60%的用户偏好Temu。

阿里巴巴向Lazada注资2.3亿美元

根据Alternatives.pe提供的数据，2024年5月，阿里巴巴向其东南亚电子商务平台Lazada再次注资2.3亿美元。至此，阿里巴巴自2016年向Lazada投资10亿美元取得控股权以来，已累计向Lazada投资约77亿美元。

Wish低价“卖身”

当地时间2024年2月12日上午，来自美国的电商平台Wish母公司宣布，董事会通过一项协议，计划以约1.73亿美元现金将其大部分运营资产和负债出售给一家亚洲电商集团Qoo10。

公告称，交易完成后，Wish仍将保留其上市地位，并保留Wish品牌和平台，投资者仍可交易其股票。不过针对平台商家，两个平台整合以后的细节尚未确定。如获得股东通过，该交易预计于2024年第二季度完成。

公告还表示，交易完成后，ContextLogic将拥有有限的运营费用和无债务的资产负债表，其中包括资产出售的净现金收益、约27亿美元的净运营亏损 (“NOL”) 结转和某些保留资产。