消息称TikTok Shop巴西站点下月正式上线，商家新机会来了？

最近几个月，TikTok Shop全球扩张的步伐真的有点迅猛。墨西哥和欧洲几个国家刚“上新”没多久，巴西站也要来了。

据报道，TikTok Shop 巴西站点将于 2025 年 5 月 8 日正式开放运营。

图源：电商报

但是这并不算官宣消息，更多商家所关心的内容，包括入驻资质、品类要求等都还没个准信儿，只能等待更多的官方消息。

此前已有业内消息称，TikTok Shop巴西站点开启入驻后首批定向邀约本土商家。因为TikTok Shop巴西站点和墨西哥站点同属一个团队管理，所以入驻资质等信息可以参考墨西哥站点，全托管模式由于关税等问题暂无开启计划。

对于新站点“能干不能干”的问题，之前我们也多次聊过，答案显然是肯定的——只要你有能力、有决心，并且对这个市场有足够的了解和准备，那么放手一搏又有何妨？毕竟，每一个新兴的市场都蕴藏着无限的机遇与可能。

对于跨境电商商家来说，巴西的电商环境显得尤为错综复杂，其面临的挑战多维度且显著。

简而言之，高税收、薄弱的物流基础以及多变的国际政策构成了巴西电商发展的主要障碍。

巴西的税收体系极为繁重。一直以来，巴西有着“万税之国”之称，巴西的税务体系相对复杂，包括多种税种和税率，如进口税、增值税、消费税和所得税等。

更为严峻的是，巴西针对跨境电商实施的税收政策极为严格。数据显示，当地对于50至3000美元的包裹，关税高达60%。这些税种和税率经常受到政府调整和政策变动的影响，导致跨境商家难以准确预测和计算税务成本。

并且，巴西的物流基础设施状况却不容乐观。据一位拉美地区物流服务商透露，巴西的物流丢件率高达5%至10%，海运配送时效更是长达80天之久，而每立方米的物流成本更是高达约5000元人民币。如此低效且高成本的物流服务，导致了巴西电商市场难以迅速实现规模化发展。

此外还有语言方面问题，巴西官方语言是葡萄牙语，与英语存在显著差异，更不用说与中文了。这对中国商家来说是一道必须跨越的难关。在商品销售环节，产品描述、详情页介绍、客服沟通等，若不能以葡萄牙语准确呈现，将会严重影响消费者的购物体验，进而阻碍商品销售。所以，商家要想在巴西市场取得长期成功，务必将网站、移动应用、客户服务以及营销内容等进行专业的葡萄牙语本地化翻译，且最好由熟悉巴西文化和电商行业的本土语言专家来操刀，避免因翻译不当造成客户信任缺失、品牌形象受损。

不过话说回来，尽管 TikTok Shop 巴西站点面临诸多挑战，但庞大的互联网用户、旺盛的电商需求及平台流量优势，仍为中国商家带来抢占拉美市场的黄金机遇，把握品类优势、做好本地化或能突围。

根据 Appreach 最新披露的行业数据，TikTok 在巴西市场的应用下载表现堪称亮眼 —— 截至 2025 年第一季度，其下载量已攀升至 2010 万次，成功登顶当地应用下载榜单，领先于 Temu、美客多等竞争对手。

值得关注的是，这一突破性成绩的取得，与 TikTok Shop 在 2024 年初启动半闭环电商招商内测的动作形成紧密联动。数据背后，是巴西用户对短视频内容与社交电商模式的高度认可，也让众多品牌对 TikTok 即将在巴西正式落地的全闭环电商业务充满想象空间。

总体而言，TikTok Shop 巴西站点的上线为中国跨境电商商家带来了广阔的市场机遇。商家只有充分做好准备，积极应对挑战，深入了解巴西市场和消费者需求，做好本地化运营，才能在巴西这片新兴的电商蓝海中收获成功。