范冰冰做跨境电商！自创品牌TikTok上捞金

近日，久未出现在国内大众视野的娱乐圈“顶流”范冰冰闪现 TikTok。

她不仅亲自入驻 TikTok，还宣布其自创美妆品牌“Fan Beauty Diary”正式在该平台开设官方账号，加上此前 5 月底官宣的已入驻 Lazada，范冰冰作为国际知名的中国女星，开始正式为其自有品牌在跨境电商领域开疆拓土。

截至目前，Fan Beauty Diary 在 TikTok 上的官方账号已吸引了超过 5 万用户的关注，其入驻短片更是获得了超过 50 万次的浏览量。这一数据不仅彰显了范冰冰个人品牌的强大号召力，也证明了拥有全球范围内的广泛影响力和用户活跃度的 TikTok，无疑是她强有力的最佳选择。

其实，Fan Beauty Diary 在国内已经取得不错的成绩。2018 年创立，凭借其独特的产品定位和范冰冰的个人影响力，迅速崛起为国货美妆品牌中的佼佼者。最先入驻天猫，如今在快手、京东、抖音、天猫、小红书均有店铺，今年 618 期间也一度登上热门榜单。如今，随着品牌正式入驻 TikTok，其国际化战略进一步加速，可以说是范冰冰从荧幕转战品牌战略的又一重要里程碑。

据悉，在 TikTok 上，Fan Beauty Diary 的官方账号将以分享美妆护肤知识、产品试用体验及品牌故事为主要内容，旨在通过生动有趣的短视频形式，与全球用户建立更紧密的联系。

范冰冰本人在视频中也表示将积极参与账号内容的创作与发布为品牌代言。虽然尚未明确是否会直接在 TikTok 上进行直播带货，但从其先后入驻 Lazada 和 TikTok 的举动来看，品牌出海之路已初具规模，未来在跨境电商领域的创新表现也值得期待。

范冰冰的躬身入局并不是娱乐圈里的独一份。

前有罗永浩旗下交个朋友开设海外电商培训学苑。早在 2017 年，交个朋友就在印尼建立了海外公司，次年便开始孵化东南亚 KOL。直至 2022 年，交个朋友正式入驻 TikTok，海外业务步入快速增长期。除了带货，交个朋友还建立了“交个朋友电商学苑”，专注于达人和商家培训，帮助商家解决 TikTok 平台直播、短视频以及店铺运营问题。

再有三只羊小杨哥入驻 TikTok 开启东南亚带货。 2023 年 4 月，小杨哥一句“在 TikTok 上卖货，挣外国人的钱”，开始了他的跨境电商带货征程。其海外布局的第一站选择了新加坡，并与当地达人合作进行了多场直播带货，取得了显著成绩。目前，三只羊已在东南亚完成了 200 万粉丝的内容矩阵搭建，并将马来西亚、泰国分别作为出海的第二、三站。

再有东方甄选高薪招聘 TikTok 海外运营。2022 年 7 月，传出邀请离职教职工回来当主播，其中就包括了 TikTok 方向。2024 年 1 月，消息称东方甄选悄然发布了多个海外方向的招聘职位，月薪平均都在2万以上。

再到最近快手一哥辛巴如火如荼的“辛选国际出海计划”。2023 年 5 月，辛巴在泰国开播。据果集·飞瓜数据显示，辛巴团队在泰国直播带货当天的销售额超过 8.3 亿元，订单量超过 678 万单，成绩斐然。据TK观察报道称，辛选计划正在入驻 TikTok，并且已经提交了广告开户的申请。

再到这次范冰冰的亲自下场，可以看出，从网红到明星都在积极布局跨境电商业务，不断押注在可能是如今时代低迷的经济浪潮下想要创业成功唯一的掘金机会——不出海，就出局之上。

“娱乐圈的风终于还是吹到了跨境电商”的现象也不禁让我们思考，在全球化社交媒体崛起和兴趣电商模式转变的时代浪潮下，单一的营销策略已难以满足市场需求。品牌需要不断探索诸如直播带货、短视频营销等营销方式以多元化、创新化的策略迅速打开海外市场，提升品牌知名度和美誉度。

我们也期待，在明星效应叠加品牌出海的双重 Buff 之下，更多中国品牌能够走向国际，摆脱固有标签，克服“水土不服”，以更坚定的勇气和决心迈向出海，将中国制造的魅力散发到世界舞台。