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TikTok欲“安乐死”,特朗普和拜登都急了

TT123跨境电商,致力于为TikTok卖家提供一手资讯、干货知识。
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2025-01-16 14:37
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TT123跨境电商
TT123跨境电商,致力于为TikTok卖家提供一手资讯、干货知识。

TT123获悉,某知情人士近日表示,除非美国最高院介入阻止禁令,TikTok将在周日,即1月19日美国“不卖就禁”法律生效日期,主动向其1.7亿美国用户关闭应用。


根据“不卖就禁”法案,1月19日禁令生效后,新用户将无法下载TikTok,而老用户虽然无法发布新内容,但仍可继续使用。倘若TikTok决定主动关停,这将意味着,所有用户都将失去访问权限。


面对步步紧逼的禁令倒计时,TikTok这一出又是意欲何为?


01

 向“死”而生


1月10日,经过长达2.5小时的口头辩论后,美国最高法院仍未就TikTok“不卖就禁”法案的去留,给出定论。有关TikTok将被收购的舆论猜想,也卷土重来。


近日,据外媒报道,有知情人士透露,如若TikTok未能幸免于美国禁令,马斯克将收购其TikTok美国业务。面对全球富豪榜榜一的“收购要约”,TikTok发言人迅速予以回应,”纯属虚构”


2025年1月,房地产大亨、道奇队前老板Frank McCourt宣布,旗下组织Project Liberty将向字节跳动正式提出收购TikTok美国资产要约。同时,其本人喊出的收购价约200亿美元。


但据CNBC最新报道,TikTok美国资产的估值约莫为500亿美元,这也让大亨给出的“一口价”,秒变“骨折价”

TikTok欲“安乐死”,特朗普和拜登都急了

图源:CNBC


2024年禁令风波以来,美国富豪或接洽或出价,以为1.7亿美国网友和近200万创作者“续命”的冠冕堂皇说辞,欲接管TikTok美国业务。


而把“不卖”二字盘包浆的TikTok,已在诉诸法律自救的路上接连折戟,似乎也决定不再坐以待毙。近日,有消息显示,TikTok计划在1月19日主动关停TikTok美国业务。


TT123获悉,据外媒报道,禁令实施后的第一个月,品牌和卖家可能会损失近13亿美元的收入,同时,这些品牌和卖家通过在TikTok推广,为美国政府创造了53亿美元的税收,为美国国内生产总值的贡献达到242亿美元。


TikTok被封之后,各方都将遭受严重的经济损失,这与TikTok主动关停相当。


但假若TikTok主动关停,新老用户都将无权访问,也就是说,用户连个“哭坟”的地方都没有,而这,也让当选美国总统特朗普无法兑现“拯救TikTok”的竞选承诺。


TikTok这波“自杀式”的硬刚,或许为的就是将被封禁的杠杆拉到最大,倒逼特朗普团队做出回应。从目前来看,这波压力也确实给到了。


1月16日,据外媒最新报道,美国当选总统特朗普正在考虑在上任后发布一项行政命令,暂停执行TikTok销售或禁止法案60至90天,并希望能在“TikTok保卫战”中获胜。


TikTok欲“安乐死”,特朗普和拜登都急了

图源:路透社


TikTok诉诸最高法院以来,特朗普接连的“站队”发声,的确为TikTok争取到了更多的舆论支持和政治倾向。


近期,美国包括Edward J. Markey、Ron Wyden在内的多位民主党议员(特朗普是共和党)主动发声,请求“不卖就禁”法案延期270天生效;美国最高院大法官Kagan力排众议,直接且强烈表达对TikTok有利观点。桩桩件件,都在努力为TikTok争取喘息的机会。


TikTok欲“安乐死”,特朗普和拜登都急了

图源:外媒


TT123获悉,外媒报道,三名知情人士透露,拜登政府正在考虑如何让TikTok在美国继续运营,他们正在“探索各种方案”,让TikTok不在本周日被禁。


尽管特朗普的动员和言论不足以成为TikTok的免死金牌,但仅是延期这一结果,都足以TikTok相关利益者喜大奔普,尤其是卖家。


02

 TikTok卖家正在做什么?


近期围绕TikTok的报道层出不穷,TikTok卖家圈子也变得异常活跃。


距离TikTok揭开命运终局,只剩下零星数日。看着运营得有声有色的店铺危机紧逼,有的TikTok卖家已焦虑难耐,毕竟作为命运共同体,等待的时间并不好受。


不过就TT123观察,持积极态度的卖家占绝大多数。


“与其想着封不封,不如想着怎么赚钱。”

“焦虑顶什么用,仓库里的货卖出去了吗。”


TikTok欲“安乐死”,特朗普和拜登都急了

图源:TT123卖家交流群



在TT123卖家交流群里,不少TikTok美区卖家表现得相当坦然和自信,表示尽管品牌在TikTok的成功难以复制,但凭借目前沉淀的私域用户和知名度,安稳度过这段动荡问题不大。


更有甚者,在群里热火朝天地聊起投流、美区海外仓等话题。


在生死存亡的档口仍旧选择加大投入,只能说TikTok美区,它给的实在是太多了。


这两日,疯狂涌入小红书的“TikTok难民”,也为TikTok美区卖家“打开格局”提供了又一全新视角。


TT123了解到,很多MCN机构老板在Instagram联系不上的美区博主,居然兜兜转转在小红书上见着并迅速建联。更有甚者,已为跨境卖家整理出“TikTok封禁后·就业十条”


其中就包括搬运TikTok网红带货教程到小红书、在小红书对接从TikTok来的海外消费者等等。


TikTok欲“安乐死”,特朗普和拜登都急了


诚然,依托小红书,TikTok卖家依旧能建联美区博主、玩转社媒流量,但这些打补丁式的做法显然不能与TikTok建立起的完整生态媲美,效果也将大打折扣。


如今,TikTok Shop也正在积极为卖家谋后手,接连开放的爱尔兰站点、西班牙站点、墨西哥站点,以及即将开放的意大利、德国站点,星罗棋布,皆是TikTok为卖家谋好的出路。


其中,墨西哥站点,是承载TikTok美区“全村希望”的关键角色。墨西哥与美国互为比邻,假若TikTok在美被禁,墨西哥或许能作为“中转站”帮助卖家间接触达美国消费者,也算是,另一种形式的“起死回生”。


03

 写在最后


特朗普的最新表态,似乎能TikTok争取到更多的生存空间,但从目前来看,并未起到实质性的推进作用。目前,美国最高法院仍在慎重思量如何处置TikTok,这份迟疑也说明,转机尚在。


距离19日还有3天时间,静待佳音。 

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