AMZ123获悉，近日，根据消费者行为分析公司Consumer Edge对美国信用卡和借记卡交易数据的分析，美国消费者正在把越来越多的购物预算转向TikTok Shop。今年7月，美国消费者在TikTok Shop上的消费额已经超过Target、Costco和Home Depot等大型零售商的线上消费额。
数据显示，TikTok Shop目前约占美国电商总消费的2%，而一年前这一比例还只有约1.2%，同比增长约66.7%。
不过，TikTok Shop与美国电商巨头之间仍存在较大差距。Consumer Edge数据显示，Amazon在美国的电商市场份额根据不同月份大约维持在35%左右，Walmart则约为7%。TikTok Shop目前的消费规模仍远低于两者，其线上消费额还不到Walmart的三分之一。
但与此同时，TikTok Shop已经逐渐超过部分规模较小的竞争对手，并随着平台成熟不断扩大自己的市场空间。从消费增长来看，TikTok Shop已经开始形成一批高频购物用户。
Consumer Edge的数据显示，今年第二季度，在TikTok Shop购买20次及以上的高频用户虽然只占平台全部买家的5%，却贡献了约30%的平台总消费额。这意味着，除了不断吸引新用户之外，一批高频消费者也正在成为TikTok Shop销售增长的重要支撑。
TikTok Shop的用户结构也正在发生变化。数据显示，今年第二季度，按同比消费额计算，增长最快的年龄群体是35岁以上的消费者。
与此同时，TikTok Shop也在持续吸引传统品牌进入。今年以来，Samsung、Disney和Ralph Lauren等知名品牌陆续加入平台。去年美国黑色星期五和网络星期一所在的一周，TikTok Shop在美国创造了超过5亿美元的销售额，已经展现出较强的促销节点爆发力。
作者✎ Summer/AMZ123
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