单品爆卖15万个！spa按摩膏在菲律宾TikTok热销

一款小小的按摩膏，在菲律宾单品爆卖15万个！

并且出自一家小小的TikTok菲律宾店铺。

单日售出1600件，在TikTok菲律宾护理和美容类目排名日榜第八。

这款按摩膏主要用于舒缓疼痛和放松，类似于SPA或家庭护理中的按摩膏，适用于肌肉酸痛、关节不适或疲劳放松。

这款产品配方中包含姜油、辣椒油、椰子油等成分，具有温热感或舒缓作用，适用于按摩时促进血液循环、舒缓肌肉紧张。

据Echotik数据显示，这款热销的按摩膏，来自一家菲律宾TikTok本土小店，叫做Massage Rub South Luzon（@massagerubsouthluzon），拥有的粉丝量和发布的短视频并不多，但是自2024年上线以来，共计销量已经达到21万多件！

这家小店主要靠官方账号直播和TikTok达人种草的方式带货。

直播间布置简单，主要采用买赠的方式带动销量。

目前小店建联达人达到了1200人，合作的达人大多是中腰部达人。

后疫情时代，东南亚消费者更重视心理与身体的整体健康，而且随着中产阶层的壮大、境内外旅游升温，水疗市场快速复苏。

“健康旅游（wellness tourism）”兴起，越来越多旅客选择在度假时体验Spa、养生或排毒项目。

女性仍是Spa按摩主要消费群体，但男性群体增速快，特别是在运动恢复、男士美容及心理减压方面。年轻一代（千禧一代、Z世代）更注重“体验”，推动“短时段”或“快闪式”Spa服务的兴起。

度假型Spa（Destination Spa）提供沉浸式、多日的健康体验（如瑜伽静修、排毒、减压），满足更深入的“身心灵”需求。

按摩与理疗文化中，除了常见的按摩膏或按摩油以外，还有很多特别受欢迎的产品。

比如草药球、热敷包，可与按摩结合使用。也比如菲律宾的椰子磨砂，加入姜、香茅等草本，既清洁又带有舒缓效果。

东南亚并不只有“泰式马杀鸡”，其他国家如印尼的Jamu、水疗Spa，菲律宾的Hilot等，在各自区域或特定游客群中也相当知名。

东南亚属于热带或亚热带气候，常年湿热，容易导致肌肉酸痛、体内湿气重、关节不适等问题，适当的按摩能帮助肌肉放松、减少疲劳。泰国、菲律宾、马来西亚、印尼等，都有各自的传统草药和推拿按摩文化。

菲律宾的“Hilot”推拿法，常配合按摩油或药膏进行放松与理疗。从早期部落社会的草药理疗，到后来的西方宗教影响，形成了独特的菲律宾“Hilot”推拿文化。

当地人常在家中使用温热椰子油加几滴香茅或生姜精油，帮长辈做简单的关节推拿。或在水疗（Spa）、按摩院、家庭保健中使用。

20世纪下半叶，东南亚大力发展观光旅游，传统按摩与Spa成为吸引国际游客的亮点，外国游客在体验当地传统按摩时，往往会购买此类按摩膏作为纪念品或保健品。