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Z世代最爱单品爆火,TikTok “Y2K怀旧风”强势回归

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2023-05-06 01:32
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TT123获悉,Civic Science Insight Store根据美国时尚品类消费数据,总结发布了一份2023年美国时尚消费的流行趋势报告。报告显示,Z世代是时尚敏锐度最高的消费群体,他们的消费偏好引领着时尚市场趋势

 
据Civic Science的数据调查显示,在时尚产品选择方面,“怀旧风”相关单品越来越受Z世代的欢迎有43%的美国成年人表示,在购买服装时,怀旧至少是一个吸引他们购买的因素,而这一数字比去年增长了3%左右
 
值得一提的是,消费者最喜欢21世纪初的时尚风格,有26%的人将这个时尚年代列为他们的最爱,这与今天的Y2K趋势相一致。
 

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卷土重来的Y2K怀旧风潮
 
Y2K由“Year”“2”“Kilo”三个词组成,其实也是“The 2000 Year”的缩写。最开始被译为“千禧虫危机”(year 2000 problem),由于那时的电脑算法把日期简化成6位数,年份的后2位加上月期和日期4位数。所以时间到达2000年时,电脑可能会出现错误,把代表2000年的“00“ ,误判为1900 年。这可能会导致系统错乱,使某些产业瘫痪,出现停水断电、飞弹误射等多种社会危机。


这个设想的提出在当时引起了全球性的恐慌,虽然假设没有成真,但这股夸张的氛围被设计师加以利用,而延续至时尚圈。现在泛指的Y2K更多指的是1990年末期到2000年初的穿搭风格。Y2K一度流行于2000年代初期,是由Britney Spears与Paris Hilton等千禧年代偶像带起的一种潮流。
 
而如今,在20年前流行的Y2K风格也被称为“千禧未来风”以未来科技、色彩鲜艳、前卫、立体感而闻名。Y2K具有现实与幻想交融的鲜明个性,以独树一帜般的风格强势回归,重新活跃在各大品牌秀场以及娱乐圈。蝴蝶夹、太空镜、喇叭裤等看起来具有“土味”的复古元素,又再次回归大众视线。
 
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一路狂飙突进的浏览量
 
这股由Z世代TikTok网红率先带回时尚圈的Y2K怀旧风潮,经过一段时间的话题累积,终于在2022年强势爆发,这股爆发的冲力甚至延续到了2023年
 
TT123知悉,根据Google Trends数据显示,全球在过去30天里,搜索“2000s”(2000年)的热度极高,最低时都有77的热度。
 
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进而,TT123将筛选范围缩小至美国,数据显示,在过去30天里,美国搜索“y2k”相关话题的热度居高不下,有好几个时间段里,搜索热度接近100,甚至高达100
 
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不仅是谷歌搜索趋势反映了Y2K等怀旧风潮的热度。至今,Y2K在TiKTok仍然是用户津津乐道的话题之一。自从#2000s、#y2k等相关标签创立之日起,标签的浏览量一路狂飙。截至目前为止,TT123了解到,#2000s、#y2k标签下的浏览量分别高达288亿和180亿。
 
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一些根据#2000s、#y2k而衍生出来的相关标签,浏览量也十分可观。标签#y2kfashion(y2k时尚)浏览量有17亿,#y2koutfits(y2k穿搭)、#y2kstyle(y2k风格)浏览量也纷纷破亿
 
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知名品牌对Y2K等怀旧元素的青睐


意大利品牌 Blumarine以诠释Y2K风格而闻名,90 后设计师 Nicola Brognano 担任其品牌创意总监。
 
Nicola Brognano以在他十几岁时当红偶像Britney Spears与Paris Hilton带起的Y2K穿搭风格为灵感,将玫瑰图案、蝴蝶、荷叶边等复古元素,结合吊带、喇叭裤、低腰牛仔裤、吊带等版型,重新诠释了Y2K风格,浪漫复古又不失前卫,打造全新的Blumarine。
 
在 Blumarine 2022 春夏系列“Mission Accomplished”中,也再次演绎了Y2K风格。
 
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除此之外,CHANEL、BURBERRY、LOUIS VUITTON、GUCCI、DIOR等众多奢侈品牌也对Y2K元素青睐有加,不仅在秀场加入了Y2K元素,许多时尚单品也有Y2K的身影。
 
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怀旧单品“大肠发圈”的爆火
 
Z世代对Y2K等怀旧元素的有所偏爱,不仅体现在服装上,一些年代久远的单品也因此流行。比如,最近TikTok上爆火的大肠发圈。大肠发圈曾流行于Z世代的父母一辈,但如今又杀出重围,重归大众视野。
 
TT123了解到,大肠发圈的爆火离不开TikTok的一位博主@enchantedscrunch。这位博主也一直在平台上发布关于大肠发圈的相关视频,现如今已有41w粉丝,共计获得点赞数有1260w,且单个视频都有数十万的播放量,不同类型的大肠发圈得到持续的曝光。
 
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而最火的大肠发圈视频是4月22日发布的,至今,该视频播放量有2320w,点赞数达到260w,评论区的互动量较为可观,已突破1w。据嘀嗒狗数据显示,该大肠发圈的曝光率达到了20390.2%。大肠发圈的订单量也在持续上升中。
 
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写在最后
 
对于Y2K等怀旧风潮卷土重来所带来的怀旧单品热卖,这启示了卖家应该多关注当下潮流发展趋势,紧跟潮流动向以新的风格、新的技术将自己的产品与潮流巧妙融合在一起
 

不仅如此,时尚是一个轮回,许多年前流行的趋势,到了未来的某一天,可能会再重新定义当下社会的文化和美学,旧的时尚被重构、演绎成为新时尚潮流,再一次成为新的大流行。卖家也可以多关注曾经的流行趋势,提前进行选品布局,助力打造爆品的产生,抢占市场先机。


小编✎  十度、Ashley/AMZ123
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