每2秒一个海外订单，它为何成为TikTok的“顶流”？
2869“小城里的隐形冠军”
夏天的假发生意，像一场注定亏本的赌局。闷热、出汗、黏腻，全头套被束之高阁，商家们总是习惯性躺平。
但就在这个被默认"没得做"的季节里，许昌 ISEE HAIR 的一款"缅甸卷"假发片却在 TikTok 上卖疯了。不到半年卖出超百万美元，打破了所有人对淡季的想象。
图源：unsplash
1
撕开夏天淡季的口子
2026 年 1 月初，ISEE HAIR 旗下一款缅甸卷钩针假发片正式上架 TikTok 美区。这款产品采用 100% 真人发丝制作，创新性地引入"无缝钩针接发"设计。
主打夏季轻盈透气、无胶无发网、可 DIY 多变造型，精准切中了非裔女性在高温天气下的刚需。
截至 2026 年 6 月底，上线不到半年的缅甸卷钩针假发片累计售出约 1.63 万单，总 GMV 突破 101.34 万美元（约合人民币 690 万元）。
其中 5 月单月销量达 5631 件，销售额超 33.6 万美元，一举打破了假发行业夏季销售淡季的惯例。
图源：Fastmoss
在短视频内容营销上，ISEE HAIR 摒弃了精致广告路线，采用"真实生活化"的内容风格，紧扣"自然轻盈"、"百变造型"、"即戴即走"三大主题，通过大量素人 KOC 在真实场景中展示佩戴过程及效果。
一位名为 @Brandy G. 的 TikTok 博主，发布了一条仅 10 秒的短视频，展示佩戴缅甸卷钩针假发片刚睡醒、水洗后、完全干燥后三个阶段的发型状态。这条视频收获了超 440 万播放量，成功卖出上百件产品。
图源：TikTok
这样的爆发并非个案。在 TikTok 上，假发早已是一个热度惊人的超级品类。
#wig（假发）话题相关视频数量超过 390 万条，浏览量累计突破数百亿次。其衍生的#humanhairwig、#wigstyling、#wiginstall 等话题也各自积累了数亿至数十亿不等的曝光量。
图源：TikTok
从全头套到发片、从接发到蕾丝前额发，一个覆盖假发全场景的庞大内容生态已经成型。
而以缅甸卷为代表的钩针接发、半假发等轻量化细分品类，正成为这波增长浪潮中最活跃的弄潮儿。
2
“全球假发之都”的三级跳
如果说 ISEE HAIR 的爆红是一朵浪花，那么它背后承载的，是许昌这座中原小城数十年积累的浩瀚产业海洋。
2025 年，许昌假发产业进出口总值达 219.1 亿元，其中出口 172 亿元。产品销往全球 120 个国家和地区，主要集中在北美与非洲。
许昌发制品每天的全球销量达到 4 万套，在跨境电商平台上，平均每 2 秒钟就有一顶发制品完成交易。“全球发制品之都”，绝非虚名。
图源：许昌零距离
许昌的假发制造史，最早可追溯至明朝嘉靖年间。但在很长一段时间里，许昌仅处于产业链末端，主要承担原材料初加工和代工业务。
真正的转折发生在技术突破之后。以瑞贝卡为代表的本土企业经过多年攻关，自主研发出多功能发用纤维，填补了国内高档仿人发纤维生产的技术空白。
如今，许昌共有假发相关企业 4000 多家，直接带动就业近 30 万人，产品涵盖近 3000 个品种，拥有专利超过 1300 项，形成了一条从原材料收购、深加工到成品出口的完整产业链。
图源：许昌零距离
许昌假发的出海之路，经历了清晰的"三级跳"。
进入互联网时代，许昌商人们敏锐地抓住了跨境电商的机遇。在货架电商平台上，许昌商人们开出了无数店铺。
仅速卖通平台，许昌的发制品店铺就超过 450 家，日均出口包裹量 2 万余单，年交易额近 3 亿美元，占平台发制品交易总额的 80% 以上。
随着跨境电商基础设施的成熟，一批许昌企业开始搭建自有品牌独立站，试图摆脱对第三方平台的依赖。
通过自建 B2C 电商渠道，许昌商人们绕过海外中间商，一个个独立小包裹跨越太平洋直达消费者手中。但独立站的流量获取成本高，营销投入与回报之间的博弈成为新的考验。
TikTok Shop 的崛起，为许昌假发打开了全新的增长通道。2023 年，OQ Hair 凭借“无胶头套”在 TikTok Shop 实现爆发式增长，多条视频获上百万浏览，成功将产品打造为平台爆款。其在 TikTok Shop 上的销量很快就追上了运营四年的独立站。
图源：TikTok
据许昌海关数据，截至 2026 年 1-2 月，许昌发制品出口额达 29.3 亿元，同比增长 24%，TikTok shop 在其中起到了不小的推力作用。
目前，许昌企业正借助速卖通、亚马逊、TikTok Shop、阿里国际站、Temu 等多平台矩阵，将产品输送到全球各个角落。
3
爆单容易出名难
占据全球 60% 以上市场份额，年销售规模预估达 500 至 600 亿元，许昌假发产业带的体量令人侧目。
然而，风光之下，隐忧渐显。
长期代工生产，让大多数企业习惯了"照单抓药"的生存方式。图纸、规格、交期，一切由客户说了算，企业只需要按流程交付即可。久而久之，产品研发与品牌建设的能力便被搁置了。
不少企业也试图追逐风口爆品，但这种短期打法很难沉淀出真正的品牌资产。
消费者花几百美元买到的假发，很少会知道它来自许昌，因为它们大多贴着欧美品牌的标签，悄无声息地完成交易。
图源：许昌零距离
由于生产工艺和款式长期缺乏突破性创新，行业陷入了"谁便宜谁卖得多"的恶性循环。
市场上甚至出现过用混合发冒充 100% 真人发的情况，部分企业为抢单不惜以次充好，把整个行业的利润空间挤压得所剩无几。
而在亚马逊、速卖通这类传统货架电商平台上，平台机制本身就鼓励比价，卖家只能不断压低价格换取流量，利润越做越薄。
即便是被业内称为"假发第一股"的龙头企业瑞贝卡，也未能幸免。2025 年，其预计归母净利润为-7000 万元至-6000 万元，虽然相比 2024 年 1.18 亿元的巨额亏损有所收窄，但至今仍未走出亏损泥潭。
营销投入居高不下、高度依赖海外市场，这头"大象"的扭亏之路，依然漫长而沉重。
图源：Rebecca
龙头尚且如此，中小企业的处境可想而知。但困局之中，突围的路径也正在显现。
ISEE HAIR 的“缅甸卷”已经证明，从用户真实痛点出发的产品创新，足以打破淡季魔咒、创造新增长。瑞贝卡董事长郑文青也判断，假发正从“功能替代”走向“时尚配饰”。
TikTok 的出现，让许昌假发企业第一次有机会直接与全球消费者对话。短视频和直播把产品佩戴效果推到用户眼前，也推动一批商家从“闷头生产”转向“围着用户转”，用内容撬动品牌认知。
这背后还有政策和平台的合力托举。许昌正通过跨境电商综试区、市场采购贸易试点等政策，搭建“市场采购+跨境电商+外综服+海外仓”的服务链条。
截至 2025 年末，全市备案跨境电商企业达 3000 家，收汇 3.98 亿美元，同比增长 51%。
图源：许昌零距离
站在 2026 年的节点回望，许昌假发产业带的故事，本质上是一个中国制造从"世界工厂"向"全球品牌"跃迁的缩影。
一顶"缅甸卷"撕开的，不仅是一个夏天淡季的口子，更是一条从产品创新到内容生产再到生态协同的品牌化突围路径。这条路不会轻松，但方向已经清晰。
对于许昌而言，未来真正的考验不是能不能造出好产品，而是能不能让全世界记住许昌这个名字。
