海外红人营销| 月销5万单！Fanttik儿童摇摇车成圣诞季热销礼物
2271TikTok新闻快讯
TikTok缓禁紧急申请遭驳回：美国法院在周五驳回TikTok及其母公司申请延迟禁令生效的紧急请求。在前一天，特朗普被专访就其上台后是否会保护TikTok的追问，特朗普隐晦地说：“我要努力让其他公司不会成为更大的垄断者”。
美国一直是全球儿童电动玩具和智能玩具的重要市场，Statista数据表明，2021年美国儿童玩具市场的总收入约为230亿美元，其中电动玩具和智能玩具占据了较大比例。尤其是电动玩具、智能摇摆车等，已成为家庭娱乐的一部分。
据EchoTik数据显示，店铺Fanttik Collection一款“电动摇摇车”在TikTok十分畅销，位居美国小店月销售额榜“玩具和爱好”类目Top1，预估GMV315万美金！
该产品单价为$106.45，它带有踏板，同时采用集成光滑轴承的方向盘和可360°转向的万向轮，含电动、手动两种模式，室内外皆可娱乐，为儿童提供一种独特的骑行体验。
产品于今年8月在TikTok Shop上架，截至目前，已经卖出4.47万单，为店铺带来近461万美金GMV！近30天售出2.54万单，销售额增长260万美金，这一增幅主要得益于达人直播和短视频带货。
Fanttik的成功并非偶然，先前靠“轮胎充气机”抢占TikTok周榜第一，而现在，旗下儿童电动摇摆车如今也在TikTok爆火！
品牌近期与TikTok上1200多位KOL建联，合作发布了1900个视频和517场直播。
通过这些达人分享使用Fanttik产品及多情景下测评视频，品牌话题#fanttik已经累计获得6000万次播放。
一个典型的例子是TikTok博主@texasmama10961，她在TikTok仅有3.32万粉丝，日常分享好物视频，平时播放量较为一般。
然而，她与女儿在家中骑Fanttik摇摆车的视频发布后，取得了930万次播放和超过10万次点赞，吸引了大量粉丝在评论区询问如何购买同款产品。
Fanttik不仅提升了品牌的曝光度，还有效推动了产品销量增长。如今，通过搜索“FanttikRide N7 Electric Wiggle Car with Pedal, Ride on Toy”，可以找到更多与该产品相关的推广视频，进一步扩大了产品的市场影响力。
QQ说
随着中国品牌的强势崛起，“出海”已然是其重要战略布局之一。移动互联网时代，聚焦于移动端和社交媒体营销，通过KOL带货成为中国品牌的首选营销渠道。
在海外，“网红营销”早在 2007年就已经悄然起步，目前发展成熟，凭借超强的品牌传播效应和变现能力，得到各个行业领域的出海品牌青睐。中国出海品牌借助海外网络红人营销，能够快速提升全球市场的品牌认知度和产品销量，并且长期增强用户的粘性和信赖度。
但是，既做营销，也做创意，要因地制宜，结合不同的文化环境，制定更富本土特色的跨文化创意。因为国外的网红大多个性鲜明，所以首先要考虑的是，网红的外表、个性、穿着等方面要与品牌调性相符。
出海品牌要明确自己的营销目标，才能有针对性地选择网红资源。一些堪比巨星的网红能够更好的提升品牌认知度，起到社媒以外的公关效应；一些网红虽然粉丝量并不是那么大，但是在某个领域是意见领袖，拥有话语权，可以直接触达细分品类、对购买决定产生直接影响。
