2月TikTok Shop数据观察：美区GMV下降，泰国增长129%至15亿美元！

据Shoplus超店有数数据，一款户外藤编的家具销量飙升，在3月2日销量环比增长97.8%，当日的销量额超过11.3万美金。从产品上看，Kullavik的这款3件套户外藤编家具集包括2把旋转摇椅和1张桌子，采用耐用藤编材质，适合庭院、阳台等户外空间使用。市场方面，随着户外家具市场规模持续增长，预计到2028年将达到589.4亿元，市场需求稳定。该款产品目前累计的销量达到5300件，累计有111位带货达人。

据Shoplus超店有数的小店飙升榜显示，Soulful Garden在2月份销量增长5022.1%并成功跻身榜单。Soulful Garden主要是做户外家具品类目，旗下的一款户外太阳能吊灯累计销量超过1.2万件，销售额近20万美元。排在第二的Gardeners Basics销量增长4878.9%，主要是做户外蔬菜种子。排在第三至第五的分别是Perfect Life Ideas、Design by Randy和JFG Trading。

据Shoplus超店有数大盘数据显示，TikTok美区整体销售额连续2个月下滑，2月份同比下降15%至6.4亿美元。销售额前三的类目分别为美妆个护（2359万美元）、女装与女士内衣（1501万美元）和保健（1060万美元）。其他市场来看，英国销售额下降21%至9134万美元，印尼上涨16%至6.5亿美元，泰国上涨129%至15亿美元，马来上涨19%至4.1亿美元。而菲律宾、越南和新加坡2月份整体销售额均有轻微下降。

据美国CNBC报道，美国总统特朗普于2月27日宣布，将从3月4日起对中国产品额外加征10%关税。此前，美国已于2月1日对中国加征10%关税，此次加征后，本年度对中国产品加征关税总计达20%。加上此前301调查的25%关税，部分产品关税已高达45%。钢铁产品关税更是可能达到70%。特朗普声称，此次加征关税是由于非法药物从墨西哥和加拿大流入美国，但这一决定与他此前表示希望与中国达成贸易协议的表态相悖。中国外交部和商务部已多次强调，贸易战没有赢家，中方将坚定维护国家利益。

近日，TikTok发布欧盟数字服务法案（DSA）报告，涵盖2024年7月至12月的平台数据。报告显示，TikTok欧洲月活跃用户增至1.59亿，较上期增加900万，德国、法国、意大利和西班牙仍是核心市场。同期，平台因违反社区准则移除约2120万条内容，150万条广告因违规下架，广告移除量较上次增长3.4倍，主要因误导性和虚假广告。直播购物中，知识产权侵权内容移除量增长6倍。政治、宗教和文化类别内容移除量激增19倍，与重大选举有关。截至2024年底，欧盟审核团队规模为5807人，AI审核准确率达99.1%。

TikTok Shop近期宣布将开通德国、法国和意大利站点，进一步拓展欧洲市场版图。目前，入驻要求仅限本地注册企业，但未来将对独立卖家开放。此前，TikTok Shop已在西班牙和爱尔兰试水，此次新站点的开设标志着其正式进军欧洲前五大电商市场中的三个。此外，TikTok Shop已在德国推出配送服务（FBT），帮助卖家管理库存和处理订单，预计未来该服务将在法国和意大利上线。与此同时，TikTok Shop在墨西哥站点上线一周内便取得超预期成绩，电商销售额达664万比索（约合236万元），3C数码、美妆和快时尚品类表现突出。

2024年，TikTok Shop美区跨境自运营模式GMV实现5倍增长，动销达人数增长212%，日支付用户数增长103%。平台发布“PEAKS出海经营方法论”，涵盖高品质商品、商家内容加速、营销放大、达人内容放量和用户体验提升五大模块，助力卖家实现高质量增长。同时，TikTok Shop英区跨境POP焕新开放，平台将进一步加速全球化市场布局。品牌如OQQ、LICHICO通过优质内容和精细化运营，在TikTok Shop取得显著成绩，推动品牌化发展。

2024年11月，亚马逊上线“Haul超值购低价商城”，商品价格多在20美元以下，涵盖时尚、家居、电子等品类，配送时间约1-2周。2025年，Haul加大补贴力度，推出高达90%的折扣活动，全场商品享受60%折扣，清仓商品再享20%，订单满75美元再减10%，部分商品售价仅为标价的十分之一。此外，Haul计划于2025年进军欧洲市场，其全球扩张已成为亚马逊的战略重点之一。然而，Haul在欧洲可能面临监管要求和物流障碍，其塑料包装方式或不符合欧盟可持续法规。