TikTok广告市场恐面临洗牌，Meta或成最大赢家？

TT123获悉，美国众议院通过的立法要求TikTok在180天内强制出售，这将成为公司历史上最棘手、最复杂的交易之一。该交易不仅涉及财务和技术方面的挑战，还涉及地缘政治的复杂因素，专家们认为这些挑战可能会让出售变得不切实际。

有金融分析师估计，TikTok的售价可能会超过1000亿美元。但据《金融时报》报道，TikTok去年在美国的销售额达到了160亿美元，这一数字可能使该公司的估值高达1500亿美元。

面对如此高昂的价格，能够承担得起收购费用的买家寥寥无几。然而，即便有科技巨头有意收购，他们也可能在美国和世界各国面临严格的反垄断审查。

因此，无论TikTok的未来走向如何，广告商们已经开始为未来的营销计划感到担忧。

在美国市场上，尽管谷歌、Meta和亚马逊占据主导地位，但TikTok的规模也在逐渐扩大。研究公司eMarketer预测，TikTok的全球广告收入将增长37%，达到192.5亿美元。

这意味着Instagram、YouTube、Snapchat等平台（即所有拥有短视频广告业务的平台）都有可能成为这些资金的潜在流向。原本分配给TikTok的广告资金将在广告商已经投资的主要平台之间重新分配。

根据eMarketer的分析，Meta可能会成为最大的受益者，其次是YouTube和谷歌。

此外，如果禁令生效，Meta可能会占据TikTok在美国广告收入的22.5%至27.5%。

同时，YouTube预计将获得额外的12.4亿至15.3亿美元的收入，其中TikTok广告收入的4.1亿至5亿美元将流向谷歌的显示和搜索业务。

对此，Basis Technologies社交媒体解决方案集团的副总裁Colleen Fielder表示：“目前，我们并未观察到广告商从TikTok撤出预算的现象。相反，我们始终基于用户行为、投入的时间以及收到的代表支持，以及TikTok提供的多样化广告资源，优先考虑TikTok而非其他平台。”

小编✎  十度/AMZ123

声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载