海外消费电子市场蓬勃发展，已有跨境品牌尝到了甜头

近年来，全球消费电子市场都在蓬勃发展。据 Statista 数据显示，全球消费电子市场的年收入预计将在 2024 年达到 1.046 万亿美元，而到 2028 年，这一数字可能增长至 1.177 万亿美元。

这无不证明了消费电子市场的巨大潜力，同时也说明我国跨境企业，尤其是消费电子领域的品牌，正站在这一波全球化浪潮的前沿，面临着巨大的机遇。

全球消费电子市场持续增长，图源：Statista

从智能手机到智能穿戴设备，从智能家居到移动电源，中国制造正以其高性价比和创新能力，赢得全球消费者的青睐。

例如，安克创新（Anker）。

它本是以移动电源和充电器等边缘电子消费产品起家，却通过不断打磨产品质量和坚持创新，成功在海外市场赢得了消费者的认可，并逐渐成为全球知名的消费电子品牌。

2020 年的成功上市，更是其品牌实力的有力证明。

安克创新的成功，虽然得益于其积极的国际化战略，让产品远销北美、欧洲、日本和亚洲其他地区。还通过亚马逊等电商平台以及独立站进行销售，并在全球范围内建立了品牌声誉。

可也离不了全球消费电子市场大环境的助力，和中国政府一直积极推动企业“走出去”的政策支持。

随着全球化的不断深入，中国企业出海已经成为了一种新常态。尤其是在国内某些市场趋于饱和、内卷严重的状态下，越来越多的中国企业开始跨出国门，寻求更广阔的发展空间。

最近，商务部等四部门还联合印发了《关于加强商务和金融协同 更大力度支持跨境贸易和投资高质量发展的意见》，为企业提供了金融支持和风险管理指导。

此外，跨境电商综合试验区的设立，也为企业提供了一个良好的试验场和政策支持平台。这都成为了推动国内企业出海的推动力。

再加上，TikTok 等国内开发的海外社交媒体平台逐渐展露头角。社媒出海，正成为中国品牌出海营销的新方式。

3C 数码品牌「绿联科技」就布局了 TikTok Shop、亚马逊等多个跨境电商平台，并通过这些平台将其产品推向了全球 100 多个国家和地区。

2024 年上半年，绿联科技的营收和净利润均实现了显著增长，展现了其在全球市场的竞争力。

绿联科技 2024 上半年财报，图源：东方财经网

当然，若说「安克」和「绿联」是比较早期就已经出海的品牌，TikTok 等社交媒体平台以及政策对它们的帮助只是锦上添花，并不能起到关键作用的话。

那么大疆创新（DJI）和 Haylou 的成功出海，就是消费电子品牌通过 TikTok 打响海外知名度的两个典型了。

「大疆创新」是全球领先的无人机和航拍技术公司，也是近几年通过 TikTok 大火的品牌，目前全网社媒平台，光 TikTok 上的主账号就已吸粉 130 万。

虽然之前它在美区的发展受限，但它确实是通过在 TikTok 等社媒平台发布无人机拍摄的震撼航拍视频，从而吸引了全球消费者的目光，增强了品牌的吸引力。

专注于智能穿戴设备的国内品牌「Haylou」，同样也是如此。

通过在 TikTok、Instagram 等社交媒体上发布智能手表和耳机等产品介绍和用户评测，Haylou 成功进入了海外市场，并收获了市场上对于产品的广泛好评。

当然，社交媒体平台所能给予的只是助力，这些成功案例的背后，都是中国企业对产品质量的不懈追求和对创新的持续投入。

同时，中国企业在出海过程中，也越来越注重品牌本土化战略。通过深入了解当地市场的需求和文化，提供符合当地消费者习惯的产品和服务，中国品牌正在全球市场上建立起自己的品牌形象和忠实客户群。

随着技术的不断进步和市场需求的不断变化，中国企业在消费电子领域的出海之路将更加宽广。未来，我们有理由相信，将有更多的中国消费电子品牌走出国门，在全球市场上闪闪发光。