字节版小红书「Lemon8」从日本火到东南亚，能否成为下一个ins？

2020年初，字节跳动在日本推出一款类似小红书的应用（原名Sharee）。同样定位为“兴趣种草社区”。2022年3月，在日本累计下载量突破100万之后，该应用开始向东南亚市场拓展。

2022年7月，Lemon8在中国海外移动应用下载榜中排名第十。

反观同样于今年4推出的海外版小红书Spark。根据Data.ai数据，截至目前Spark取得的最好成绩是新加坡App Store生活方式分类下载榜第40名。

据报道，目前Lemon8正在与许多海外MCN机构接洽，旨在将TikTok网红和直播带货玩家引至Lemon8。

某东南亚MCN机构创始人表示，Lemon8要求网红在平台上传带图文的内容，且平均每月发帖不低于20条。

一位内容创作行业的投资人表示：“像Lemon8这个阶段，只能通过烧钱来做用户规模。不过，要实现像小红书这样的高渗透率几乎不可能实现，因为与小红书模式类似的Instagram早已在海外叱咤多年，可以说是全球最大的网红平台。”

“其次，Lemon8做电商也很难找到出路。目前小红书和Instagram还尚未通过其电商业务实现盈利，只能通过广告获利。如果Lemon8想要获取更高的流量，那么商业模式将取决于当地的在线广告市场。日本和新加坡等发达国家会比东南亚拥有更多的机会，在东南亚，公司可以通过将资金投入到他们的产品或服务来实现高DAU（每日活跃用户），但他们无法通过广告获利。”

此前，一位印尼华裔模仿小红书做了一款名为Storie的产品，月活跃用户数高达800万，但很快便关停了，其根本原因还是变现问题。两年前，在印尼通过帖子流量变现还不现实，因为没有人愿意买广告，所以用户再多也意义不大。

如果Lemon8与TikTok的电商业务发挥协同效应，有可能实现闭环变现。 TikTok积累了大量内容生产者，也有更多做本地化产品的经验。但社区产品比TikTok这类的媒体型产品形态更复杂，也需要更多精细的运营和治理能力。

字节跳动若想要利用Lemon8打通海外“种草”赛道，与Instagram正面抗争是无法避免的事。因此，Lemon8的最终模式很可能是一个类似Instagram的生活方式推荐平台。但Lemon8目前仍处于试水阶段，如何定义还为时过早。

小编✎Irene/品牌方舟

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