押宝TikTok，字节收入首超腾讯！

TK观察消息，据The Information报道，字节跳动第二季度收入增长超过40%，达到290亿美元；上半年营收约为540亿美元。由于字节跳动未上市，财务信息不便于公开，此次曝光上半年的营收，字节跳动的营收已超过腾讯控股，预计已经达到了Meta同期营收的近九成。

详细的说，腾讯上半年对外公布的营收是410亿美元，而字节跳动上半年预估营收540亿美元（单字节Q2营收同比增幅就超过40%）瞬间拉开了近千亿人民币的差距，这个数据十分恐怖。

有人说腾讯不行了？其实也不然，今年上半年总营收的增幅还保持了11%的增速，在这样的大环境下有这个增速实属不易了！腾讯已是“陆地神仙”境，而面对字节跳动这样的“陆地天人”境真的也是只能低头了。

TK观察据业内人士分析，第二季度来自海外市场的收入占字节跳动总收入的近20%。TikTok成为字节跳动商业化收入的重要增长引擎！

除了广告、直播业务外，TikTok电商业务 TikTok Shop也进入快速增长轨道，截至目前，TikTok全闭环的电商已经覆盖了东南亚（马来西亚、菲律宾、泰国、越南、新加坡以及即将回归的印尼）、英国、美国、沙特，据说明年还会开通巴西、澳大利亚等12国市场。

随着国内抖音的商业化的逐渐成熟甚至趋于饱和，很多中小型的商家直呼已经玩不起了，广告的投入越来越高，ROI却越来越低，一位从事国内抖音电商4年的卖家和磊哥说道，但是反观海外TIKTOK市场，依然是流量洼地，一条0投流的作品可以轻松破一百万播放。

这不是故事，是真实存在的案例，柚子出海旗下的一个TikTok国风账号近期给花西子品牌做的一条品宣短视频，仅仅2天的时间就收获了220w的播放量和30w的点赞量，竟然除了视频成本之外没有做任何投流的动作，这样的数据在国内抖音是不敢想的，在国内抖音没有“朱铁雄”这样天赋异禀的能力的团队，或者像其他的一些资本投流加持下是很难获得这样的数据的。

TikTok对于字节跳动来说，未来有十分重要的战略意义，至少体现在以下的六个方面：

1、用户基础：TikTok在全球范围内拥有上亿的用户规模，这些用户在平台上观看、分享和创作短视频内容。对于字节跳动来说，拥有如此庞大的用户群体意味着巨大的商业价值和内容创作潜力，用户在哪里，生意机会就在哪里，算法大数据帮助国内抖音造就了万亿的商业神话，而海外的市场机会更大，现在远远没有达到用户的饱和阶段。

2、广告收入：TikTok的广告收入不断增长，成为字节跳动的重要收入来源之一。随着短视频市场的不断扩大和广告主对于短视频平台的关注度提高，TikTok的广告收入还有望继续增长，并且值得关注的是，很多人觉得TikTok目前的用户还非常的年轻，就像早期的投资者关注的Facebook的用户过于年轻害怕没有消费力一样，过几年纷纷被“打脸”了，因为年轻的用户长大了，年轻人永远是消费力的主力。

3、海量内容：TikTok为创作者提供了一个展示才艺的平台，吸引了众多内容创作者加入。这些创作者创作了各种形式的短视频内容和主播内容，包括音乐、舞蹈、美食、旅行等，丰富了用户的娱乐生活，也为字节跳动提供了丰富的内容资源，所有内容的背后都是生意机会！最近中国的“国潮京剧”、“麻将”、“变脸小玩偶”、“中国景点”都纷纷爆火，这些都蕴含了巨大的商机。

4、社交功能：TikTok的社交功能增强了用户的黏性和活跃度，为字节跳动提供了一个重要的用户入口和社交场景。通过社交功能的优化和创新，字节跳动能够更好地满足用户需求，提高用户满意度和忠诚度。纵观国内电商，除了字节跳动一路高歌之外，腾讯的核心业务“微信”是社交，拼多多的社交电商还是社交，社交是用户刚需，谁掌握了用户的时间和注意力，谁就赢了。

5、全球化战略：TikTok是字节跳动全球化战略的重要一环，为字节跳动提供了更深入地了解不同国家和地区的用户需求和文化特点的机会。通过TikTok，字节跳动能够更好地满足全球用户的需求，推动全球化业务的快速发展。

6、增长新动力：国内的情况相信大家已经都很清楚，近几年电商网站已经不像早年那么疯狂公布自己的双11GMV，几乎都在隐晦的表达，比如前30分钟付款同比，前1小时单量提升，就是不谈GMV，不装了，摊牌了，消费在下行了！连国内电商教父马老师都表示要回归低价，学习PDD的一些方面，京东也是扛不住开始调整一些策略。

口罩之后，别来虚的，有多少的企业是增长的，有多少企业是下滑的，就看看你身边的十个企业就知道了，海外已经是非常重要的一个增长阵地，海外的PDD叫Temu已经杀疯了，阿里在海外的lazada以及西班牙电商都有局部，字节在海外的TikTok同样发展迅速，国内的大佬都很聪明，知道增长点已经转移到了海外，一方面是劳动力向东南亚转移，中国已经不是靠“劳动力优势”取胜的市场了，相反，中国的劳动力现在很贵！有个笑话说月薪5000你招不到工人，但是可以找到一堆大学生，这个的确是事实！一方面还是因为西方国家的电商渗透率不高，部分市场是“寡头”未出现，所以仍然有巨大的市场红利。