东南亚市场还未获胜，TikTok计划重押数十亿美元

AMZ123获悉，6月14日，据路透社报道，TikTokCEO周受资在雅加达举行的首个论坛上宣布，由于全球对其数据安全的审查日益加剧，未来几年将在东南亚地区投资数十亿美元，加大对该地区的重点支持。

周受资透露，目前TikTok在东南亚地区拥有8,000名员工，六年前刚进入时大约只有100人左右。TikTok Shop在东南亚最大的经济体印度尼西亚有200万家小型供应商。

东南亚拥有6.3亿人口，其中一半年龄在30岁以下。尽管东南亚是TikTok是全球用户数量最大的市场之一，但尚未完全转化为其电商收入增长。

新加坡咨询公司MomentumWorks最新研究显示，TikTok Shop自2021年在印尼上线以来，GMV从2021年的6亿美元增长到去年的44亿美元，增长了七倍，增速超过了Shopee、Lazada以及Tokopedia等本地巨头。

但在总量上，TikTok Shop还远落后于其他竞争对手。

据研究，ShopeeGMV从2021年的425亿美元增长到去年的479亿美元，占据东南亚近一半的市场份额。Lazada目前排在Shopee之后，也是去年唯一一个GMV下滑的平台，其GMV从2021年的210亿美元下降到去年的201亿美元；印度尼西亚的GoTo集团的电商平台Tokopedia排名第三，其GMV从2021年的155亿美元增长到184亿美元。

尽管目前东南亚消费者更依赖传统电商平台，但TikTok似乎下定决心要将兴趣电商引入东南亚，其货架电商也首次在东南亚市场推出。

根据贝恩公司的预测，东南亚数字消费者人口将从2022年的3.7亿增长到2027年的4.02亿，电商潜力巨大。报告称，在正常情况下，东南亚的GMV总额预计将在2028年达到1750亿美元，在最佳情况下有望增至2320亿美元。

目前，TikTok Shop已经覆盖东南亚多个国家，包括最先上线的印尼，去年4月上线的泰国、越南、马来西亚和菲律宾，以及去年8月上线的新加坡。TikTok Shop在新加坡上线之初，不仅为卖家免除佣金费用，只收取1%的支付服务费，还提供代金券，以诱使新买家在平台上购物。

尽管不及竞争对手，但在主要国家市场，包括印度尼西亚、越南、马来西亚、泰国、新加坡和菲律宾，TikTok Shop均进入前五名。

目前，TikTok在欧美多国面临数据安全审查，在东南亚国家也面临内容监管。近日，彭博社报道称，TikTok今年的电商GMV将为200亿美元，比去年翻4倍，要实现这一增长，TikTok需要进一步扩大其在东南亚的电商份额。

小编✎   Ashley/AMZ123

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