跨境热点速览 | TikTok Shop推出外溢度量分析和邮件订阅功能；亚马逊美国站即将实施退货新政

TikTok Shop 推出邮件订阅功能，

卖家可建立长期客户关系

TikTok Shop 近期上线邮件订阅功能，允许消费者在结账时直接授权将邮箱地址分享给卖家，帮助卖家实现长期客户维护与复购。这一功能打破了亚马逊等平台严格隔离买卖双方数据的限制，使卖家可通过邮箱进行订单确认、售后沟通、会员体系搭建等操作，将单次交易转化为可持续的私域流量。（TikTok Shop跨境电商）

TikTok Shop 推出外溢度量分析功能

TikTok Shop 后台最近更新了一项重要功能——外溢度量分析功能，帮助卖家追踪 TikTok 站内运营（如直播、视频内容）对站外销售的增量影响。卖家可通过该功能评估 TikTok 投入是否带来站外其他平台 GMV 增长，尤其适合多平台运营的卖家，可以为全渠道营销决策，包括预算分配、运营重点以及在 TikTok 上的长期投入规划等提供数据支持。（跨境电商跨境屋）

亚马逊美国站退货新政：

2 月 8 日起高价值商品也需用预付标签

亚马逊宣布自 2026 年 2 月 8 日起，所有美国站卖家无论商品价值高低，均需统一通过亚马逊预付退货标签（APRL）计划处理客户退货，高价值商品原有的豁免条款将被取消。此举旨在提供更一致的退货体验，并将退款周期从 14 天缩短至 7 天。部分类别如手工制品、危险品、超大超重商品等仍享受豁免。若卖家认为退款非自身责任，可通过“电子商务交易卖家保障计划”（SAFE-T）申请索赔。（亚马逊）

波兰拟于 2027 年推出数字税

据外媒报道，波兰政府正在推进一项新的数字税改革方案，计划自 2027 年起正式实施，被称为“平等税”或“数字平衡税”。该税种主要针对在波兰市场获得大量收入、但几乎不在当地缴纳企业所得税的跨境数字平台，重点对象包括 Temu、Shein、AliExpress 等来自亚洲的电商平台。（AMZ123跨境电商）

俄罗斯拟 2026 年实施本土商品优先展示法案

俄工贸部长宣布，“俄罗斯货架”法已完成跨部门协调，2026 年 3 月 1 日起实施。电商平台无品牌搜索需优先展示俄产商品，选外资品牌须搭配俄替代款，比例按品类灵活设定；线下门店俄货需置于 80-160cm 显眼处，年营收低于 20 亿卢布的门店、单品牌店及免税店豁免，欧亚经济联盟产商品可纳入“俄罗斯货架”。（亿恩）

德国电商平台 Otto 加强用户管理，

退货率过高将被封号

德国大型电商平台 Otto 近日宣布，为控制成本并降低环境影响，将系统性地加强对高退货率用户的管理。针对退货率持续异常（如超过 90%）的少数账户，将实施分阶段管理措施：先发送“环保邮件”提醒，若无改善则限制“先买后付”等支付方式，最终可能对账户实施下单限制或暂停使用。Otto 指出，此类高退货用户占比极低，多数用户在收到提醒后会调整行为，真正进入限制阶段的情况较少。相关法律层面关于永久封禁的讨论仍在进行中。（Otto）

印尼海关强化无主货物处置机制

印尼财政部长近日颁布《2025年第92号财政部长条例》，规定自 2026 年 3 月 30 日起（颁布 90 天后生效），存放于临时保税仓库（TPS）超过 30 天且未办结海关手续的进口货物将被认定为“无主货物”（BTD）。此类货物须转移至海关保税仓库（TPP或TLB-TPP），并开始计收仓储费。

海关将给予货主 60 天期限履行清关义务，逾期未处理者，将依法处置：禁止类货物直接收归国有；具经济价值且非禁限类货物则启动拍卖程序。仓储费计收至拍卖底价确定日或货物出库日为止。（DNY123东南亚电商）

沃尔玛推出全新数字健康服务平台

Better Care Services

沃尔玛近日宣布推出全新数字化健康服务平台 Better Care Services，整合第三方紧急医疗、行为健康服务提供商、礼来公司 LillyDirect 直连服务，以及基于 AI 的个性化营养中心，为用户提供从问诊咨询到产品获取的闭环健康管理体验。用户在完成平台上的健康咨询后，可通过沃尔玛的线上渠道或门店获取处方药与非处方健康产品。

同时，沃尔玛宣布下调超过 1000 种健康商品价格，扩大维生素、营养品等品类，并上线 400 多款健康食谱。此外，沃尔玛将于 1 月 24 日在全美 4600 多家药店开展年度健康日活动，提供免费筛查、低价免疫接种与健康咨询。（出海网）