妇女节催热“她经济”，TikTok美区多款卷发棒销量飙升

上周，三八妇女节的到来催热了一波“她经济”。据Shoplus超店有数商品销量飙升榜数据，TikTok美区排名前十的商品中，有四款属于卷发棒。“Wavytalk Blowout Boost Ionic Thermal Brush”三日内（3.7-3.9）销量超过4000件，销售额达19.3万美元。TYMO-BEAUTY上架的两款卷发棒也分别跻身榜单第六和第八位，三日销售额分别为18.9万美元和18.7万美元。除了卷发棒外，美妆个护和营养保健品在节日期间也有不错的销量表现。

3月份的斋月是印尼最重要的宗教节日之一，也是消费市场的黄金期。据预测，2025年印尼斋月期间的消费规模预计将达到700亿-730亿美元，人均消费约300美元。斋月消费预计占年度电商交易额的12%左右。在Shoplus超店有数的商品销量飙升榜中，印尼TikTok市场多款穆斯林相关产品销量上涨。如穆斯林传统服饰、女士头巾、男装等，还有家居、地毯等均有不错的销量表现。其中“DRESS CEWEK TERBARU DRESS WANITA TERBARU PREMIUM KODE W”这款女士头巾近三日（3.7-3.9）销量超过2800件，销售额达6万美元。

随着夏季的临近，家电品类销量开始上升。据Shoplus超店有数显示，由印尼本土品牌Mastap生产的一款立式电风扇，凭借较高的性价比和良好的市场口碑，销量在近期迅速攀升。该款产品在近一周内（3.3-3.9）销量环比增长31.4%至1.2万件，销售额高达31.4万美元。

据WARC Media研究，TikTok 2025年广告收入预计达324亿美元，同比增长24.5%。然而，TikTok在美国市场的不确定性正削弱其广告收入占比，预计到2026年，其在美国广告收入市场占比将从2022年的43.3%降至34%。若TikTok在美国被禁，可能导致118亿美元广告支出损失，对平台及广告商构成重大打击。尽管面临政策风险，TikTok凭借用户每月35小时的高使用时长，仍吸引大量广告商，其广告投资回报率高达4.2倍。

据外媒消息，美国总统特朗普3月9日表示，美国政府正在与四个不同的团体就出售TikTok进行接触，并称“可能会”很快达成协议。自1月19日“不卖就禁”的法律生效以来，TikTok的命运一直悬而未决。特朗普上任后曾签署行政令，将禁令实施推迟75天至4月5日。上周，他还表示可能会延长出售期限。目前，TikTok吸引了多位潜在买家，包括前洛杉矶道奇队老板弗兰克·麦考特，其估值可能高达500亿美元。

据外媒消息称，2025年，TikTok Shop加速全球扩张，巴西和日本站点分别确认于4月和6月开启入驻。巴西站点首批开放给本地注册企业，要求拥有合法的商业注册证书（CNPJ）及符合进口法规的产品资质。日本站点则面向本土企业和个人开放，月活跃用户超2200万，年轻用户偏多，消费能力强，美妆护肤、宠物用品等品类有望成为热门赛道。TikTok Shop的全球扩张为跨境电商卖家带来新机遇，巴西和日本市场分别凭借庞大的电商规模和高消费能力成为新的掘金蓝海。

TikTok Shop美国站近日发布了2024年度税务合规要求，将1099-K表格的发放门槛从过去的20,000美元降至5,000美元。这意味着，只要卖家在TikTok Shop美国站上的总付款额超过5,000美元，就将收到1099-K税务表格。税务信息未合规的卖家将面临24%销售款被强制扣留或店铺永久封停的风险。

物流巨头德国邮政DHL公布2024年财报，集团营收达842亿欧元，同比增长3%。其中，电商部门收入为63.2亿欧元，同比增长10.2%，在几乎所有市场实现增长。快递部门收入为248.5亿美元，同比增长1.2%，并在第四季度实现显著盈利增长。全球货运代理部门收入为193亿欧元，同比增长1.8%；供应链部门收入为169.6亿欧元，同比增长4.3%。DHL集团首席执行官Tobias Meyer表示，第四季度表现强劲，营收增长6.4%，息税前利润增长12.9%。展望2025年，DHL预计营业利润将超过60亿欧元，自由现金流约为30亿欧元。