数据来源：Tabcut
Item 1 of 1
TikTok美区开放新类目，这一赛道或迎新蓝海
17342024-08-06 17:28
2024-08-06 17:28
1734
，超高返点，还有赠金哦！点击咨询详情>>>
近年来，随着女性群体经济收入和购买力的不断提高，“她经济”逐渐崛起，“她消费”持续升温，女性早已成为了消费市场不可低估的强大力量。
女性意识的不断觉醒以及自我审美的持续提升，使美妆成为现代女性日常生活中重要组成部分。为美妆赛道带来了新的发展契机，使其成为竞争较为激烈的热门赛道。
如今，TikTok风靡全球，在海外，其早已成为美妆品牌的必争之地。
TT123获悉，自2024年7月1日起，TikTok Shop跨境电商美区跨境自运营开放了一些全新可售卖类目，其中涵盖了美妆个护品类，例如防晒产品、天然美黑防晒伤用品、止汗除臭剂等。
此次开放意味着之后进入美区的美妆产品将会更加丰富，为主营美妆类目的商家提供了更多的市场机会。
美妆个护强势霸榜
在TikTok Shop的所有品类中，美妆个护始终占据着TikTok Shop全球类目第一的地位，展现出其强大的消费潜力。
根据FastMoss数据，2024年1至6月，美妆个护产品稳居美国TikTok第一大热门品类，占据了商品总销售的显著份额，约为20.95%。
EchoTik的数据显示，美国美妆个护市场是各大站点中GMV增速最快的站点。同时，Similarweb和Statista的联合报告指出，TikTok上有85%的销售额都来自美容和个护类别。另外，根据Dash Hudson和NielsenTQ公布的数据，目前TikTok Shop已成功跻身美国第九大在线美容和保健零售商，而同样的榜单TikTok Shop在英国排到了前二。
数据来源：EchoTik
以上的数据充分证明了在TikTok平台上，美妆个护赛道的火爆程度。同时，表明了TikTok不仅拥有庞大的美妆个护消费群体，而且也是品牌和创作者竞相展示其产品和服务的重要舞台。那么，在这一黄金赛道中，又涌现出了哪些出色的美妆产品呢？
美妆商品持续火爆
TikTok美区美妆个护市场整体表现十分强劲，近期最亮眼的是The Ordinary Store的7%乙醇酸去角质爽肤水，该产品在TikTok Shop Super Brand Day活动中斩获了 160 万美元的销售额，订单量超过 12 万单。同时，以其56.88万的销量以及495万美元的GMV已经持续半年霸占商品热销榜前五。
▲截图自Fast Moss
TT123了解到，The Ordinary在产品功效上聚焦用户痛点，不断升级产品，优化用户的购买体验，在做好产品的同时，又把握用户的价格痛点，走平价路线，深受美国消费者的青睐。不仅如此，该品牌在营销上也表现的十分出色，利用“红人经济”进行“她营销“的布局，选择短视频种草+直播双轮驱动的组合营销模式，促进产品GMV的大幅增长。
▲截图自The Ordinary官网
除了The Ordinary这款产品外，还有一款Lip Liner Stay的可撕唇线笔在美区的表现也尤为瞩目。
Lip Liner Stay可撕唇线笔在产品设计上迎合了欧美女性的审美偏好，同时，不仅布局了TikTok 美区小店，还同步在TikTok 开通了针对美国市场的矩阵账号@sacheubeautyusa。
▲截图自Fast Moss
此外，SACHEU Beauty 在独立站首页设置了 TikTok达人关于产品使用视频的版块，以视频自动播放的形式吸引消费者的目光，并借视频让消费者对产品产生一定的认知，在了解产品特色后基于对达人的信任程度提高对产品的购买欲望。
“Lip Liner Stay 唇线笔”在 TikTok 上的热销不仅是产品本身质量的体现，更是品牌营销策略运用得当的结果。SACHEU Beauty也因此成功地在竞争激烈的美妆市场中站稳了脚跟。
在TikTok Shop上的美妆个护小店除了通过达人短视频带货外进行营销，还会采用直播带货的方式来推广产品。
从TikTok直播的大盘数据来看，美妆个护占据了绝对主导，比如在TikTok 各地区带货直播销售额Top50 榜单中，美国美妆个护占比高达72%，印尼占比48%。
从六月开始，TikTok Shop美区直播电商捷报频传。美区达人@Jeffree Star在直播间创造了单场66.5万美元GMV的纪录后，很快被@Stormi Steele以104万美元打破，创造了美区首个百万大场。紧接着，@iamstormisteele又创下单场GMV达到149.9万美元的新纪录。
无疑，TikTok Shop正在加速前进，尤其是直播电商领域。在平台一系列推动策略和资源配置的基础上，美区市场逐渐展现出潜在能量。
TT123注意到，在这些直播的直播品类中，美妆个护品类一直占据最大份额。除了这些创下纪录的直播外，其他综合类直播也皆以美妆个护品类为主。
除了美区，英国两场破百万的直播皆由美妆品牌创下，TT123获悉，TikTok英国直播站点在前几日突破了200万美金的GMV，创造了TikTok英国市场的直播新纪录。而这次创下纪录的是商家自播账号@plmakeupacademy，其主营的是美妆个护类目。
▲截图自Tabcut
其实这一消息并不令人意外，因为如果有关注英区商品热销榜单的话，就知道plmakeupacademy品牌的唇釉已经在英区热销榜单上断层霸榜很久了。
假若入局了美妆个护，该如何将自己立于不败之地呢?
美妆个护品牌营销
除了把产品做好外，最重要的借营销之东风。但品牌营销的前提是产品能够抓住用户痛点，两者相辅相成，缺一不可。
在确保产品质量过关的前提下进行多平台矩阵营销，在TikTok及其他短视频平台上推出品牌形象视频、品牌故事视频等，让用户更好地了解品牌，增加用户的品牌认知度和品牌忠诚度。还可以制作创意视频吸引潜在用户，并在视频下和用户进行良好互动，增加用户的参与感，以达成产品推广目的。
其次，重视与达人建联。要明白，借助达人的力量推广营销产品，会事半功倍。网红短视频+直播带货是触达用户最直接、最有效的方式。直播能够帮助品牌与用户建立更紧密的情感关系，并促使用户完成消费转化。直播间内，用户既可以更直观地了解商品信息，也可以进行实时互动反馈，提高参与感。同时，品牌也能够直接有效地深入了解用户需求，并为之提供购物建议等。
最后，还可以选择做独立站和自营账号进行营销，为店铺商品带来更多的曝光，从而提升店铺转化率。这也是最节约成本的一种营销方式。
写在最后
美妆赛道热度不减，预示着未来的美妆市场将会持续扩大。
对于考虑进入这一市场的商家而言，应当密切关注行业动态和趋势，选择合适的时机进军海外市场，以抓住商机。
海外营销广告开户服务，0门槛抢占全球流量！极速开户+优化投流+风险保障+效果跟踪
仅需4步，轻松撬动亿万海外流量，让品牌销量翻倍增长！
已成功开通5000+账户
最新热门标签
“黑五网一”DTC投放数据复盘，流量都去哪了？2025 年“黑五网一”大战，终于落下帷幕。除了 GMV ，这场仗花了多少“弹药”，你算清楚了吗？流量场上的每一发子弹，都正中靶心了吗？偏离的原因找到了吗？除了看自己后台的数据，还要看清整个大盘的趋势——这决定了我们下一步该往哪儿走。基于 GoodsFox 监控的投放数据，我们有以下发现：服装、美妆的竞争力度只增不减3D 打印与机械键盘，从“小众圈层”跃升为热门赛道宠物经济的流量稳定，不靠爆点也能撑起大盘这些变化背后，都在重塑今年“黑五网一”的投放结构，我们先从流量基本盘讲起——尽管每年都有新风口，但从广告投放的绝对体量来看，传统大盘仍在支撑整体流量水位。
TikTok Shop黑五复盘，一堆中国卖家晒出百万GMV黑五复盘，TikTok卖家：“库存差点给我爆完了！”
TikTok将在巴西建首个拉美数据中心，总投资超2000亿雷亚尔AMZ123获悉，近日，TikTok宣布，将在巴西塞阿拉州建立其在拉丁美洲的首个数据中心，选址位于佩森工业与港口综合区（CIPP），初期运营预计于2027年启动。该项目由TikTok与数据中心运营商Omnia（隶属Pátria Investimentos集团）及可再生能源企业Casa dos Ventos共同推进，旨在强化平台在拉美地区的数据处理能力，满足持续增长的本地用户需求。根据TikTok披露的信息，整个项目的总投资额预计将超过2000亿雷亚尔。TikTok计划在2035年前投入1080亿雷亚尔用于设备采购，并在此后十年持续追加技术升级投入。
注意！TikTok Shop发布物流政策重大更新！有人说：“得供应链者得跨境电商的天下”，近年来各大平台相继发力物流体系。日前，TikTok Shop东南亚区域官宣在广西凭祥增设境内认证仓，并正式推出3PL边境仓业务模式（Third-Party Logistics，即第三方物流），该模式将为商品直达越南、泰国市场搭建新的物流通路。据了解，3PL边境仓运作模式为：商家先与边境仓服务商签署涵盖仓内操作、跨境运输、进出口报关（尾程配送由平台负责）的服务协议，再根据销售计划将库存备货至边境仓；消费者下单后，服务商承接仓内打单、出口申报、跨境运输、进口申报等流程，将商品送至平台指定尾程分拨仓，最终由平台尾程服务商完成配送。
12月15日起！亚马逊欧洲、日本陆续调价，卖家却未必买账？随着 2025 年接近尾声，亚马逊再次公布了针对欧洲和日本市场的费用调整计划。令人意外的是，这次亚马逊破天荒地，对部分品类的佣金进行了下调，打破了以往的惯例。1欧洲、日本市场的费用调整情况我们先来说欧洲市场的费用调整情况。1、 销售佣金下调销售佣金的下调分成了两个阶段：从 12 月 15 日起，低于 15 英镑/欧元的服装与配饰类商品，佣金比例将从 8% 降至 5%；15-20 英镑/欧元之间的，佣金比例则从 15% 降至 10%。
骆驼Camel出海，将冲锋衣干成大爆款上世纪 90 年代，万金刚仅做了几年医生，就转头下海，开了三个鞋厂，为海外品牌做代工。海外品牌下单，万金刚生产，各自赚着自己的一份钱，原本“岁月静好，你我皆安”。然而，万金刚在一次考察商场时发现，自己生产的鞋子贴上外国品牌之后，在商场以高出工厂几十倍的价格出售给消费者。万金刚大受震动。他觉得：“只有品牌才是支撑价格、销量和抵抗风险的有力武器。”万金刚决定，即便经历千难万险，也要做出自己的品牌，而且要做一个“有故事、有灵魂并且值得一辈子去打造的好品牌”。
汽配类目又现吸金王，TikTok卖家30天入账1100万月销量暴涨36007900%，这一汽配用品在TikTok卖爆了
汽配类目又现吸金王，TikTok卖家30天入账1100万月销量暴涨36007900%，这一汽配用品在TikTok卖爆了
正式邀请！TikTok Shop 东南亚边境仓重磅上线，低成本高时效，邀您解锁生意新可能！在东南亚跨境电商这片蓝海，物流仓储的效率与成本，已然成为商家抢占市场的关键竞争力！TikTok Shop东南亚跨境电商平台始终致力于为商家提供优质、高效的仓储物流服务，助力商家在东南亚市场开疆拓土。
7.78亿美金狂欢后，TikTok美区卖家必看：3 个爆单实操法，2026 旺季直接抄作业！根据EchoTik最新黑五数据报告显示：TikTok2025美区黑五4天狂揽7.78亿美金，2100万件商品被疯抢一空，手机数码品类5倍爆发、美妆个护稳坐头把交椅——这场创纪录的大促早已不是单纯的业绩狂欢，而是给所有美区卖家的“实操指南”。不用再猜风口、摸套路，跟着TikTok爆单商家的脚步，这3个经过实战验证的干货技巧，让你2026旺季少走弯路、直接盈利！一、选品不瞎猜：盯紧“主力+黑马”双赛道，精准踩中需求红利 选品错一步，努力全白费。
TikTok Shop英国站黑五创历史新高，销售额同比飙升50%AMZ123获悉，近日，根据TikTok的公告，TikTok Shop英国站在今年黑色星期五期间创下平台历史最高销售纪录，整体销售额较去年同期提升50%。高峰期出现在黑色星期五当天，当日每秒售出27件商品，刷新TikTok Shop在英国的单日销售纪录。今年消费者开始促销季的时间更早，“假黑五”（Fake Friday，即黑五前一周）的销售额达到去年黑色星期五的纪录水平。黑五周末期间，“TikTok Shop Black Friday”搜索量同比增长404%，成为2025年与黑五相关的最高热度搜索词。同期，平台活跃购物人数较去年增加28%。
注意！TikTok Shop发布物流政策重大更新！有人说：“得供应链者得跨境电商的天下”，近年来各大平台相继发力物流体系。日前，TikTok Shop东南亚区域官宣在广西凭祥增设境内认证仓，并正式推出3PL边境仓业务模式（Third-Party Logistics，即第三方物流），该模式将为商品直达越南、泰国市场搭建新的物流通路。据了解，3PL边境仓运作模式为：商家先与边境仓服务商签署涵盖仓内操作、跨境运输、进出口报关（尾程配送由平台负责）的服务协议，再根据销售计划将库存备货至边境仓；消费者下单后，服务商承接仓内打单、出口申报、跨境运输、进口申报等流程，将商品送至平台指定尾程分拨仓，最终由平台尾程服务商完成配送。
骆驼Camel出海，将冲锋衣干成大爆款上世纪 90 年代，万金刚仅做了几年医生，就转头下海，开了三个鞋厂，为海外品牌做代工。海外品牌下单，万金刚生产，各自赚着自己的一份钱，原本“岁月静好，你我皆安”。然而，万金刚在一次考察商场时发现，自己生产的鞋子贴上外国品牌之后，在商场以高出工厂几十倍的价格出售给消费者。万金刚大受震动。他觉得：“只有品牌才是支撑价格、销量和抵抗风险的有力武器。”万金刚决定，即便经历千难万险，也要做出自己的品牌，而且要做一个“有故事、有灵魂并且值得一辈子去打造的好品牌”。
Labubu真的遇到对手了！这款“丑萌”潮玩在外网悄悄走红...“天哪！这么丑都有人买！”“有点丑的玩偶不想买，特别丑的就得买了。”如果你最近刷到过一个毛乎乎、长着假牙、眼神放空，宛如熬夜三天的怪兽玩偶——恭喜你，你已经被 Fuggler（放克牙宝）盯上了！这个来自英国的“抽象怪物”，正在 TikTok、小红书、欧美市场全名爆红，甚至被称为 “能撼动 Labubu 的下一只顶流怪兽”。那它到底凭什么火成这样！别急，我们先看这只“丑萌怪兽”是怎么诞生的？长歪的创意，长对了风口如果要评选潮玩界最戏剧性的起源故事，Fuggler 必须上榜第一。它不是出自顶级设计团队，也没有百万预算，而是——一个大学生把 ebay 买来的假牙塞进了一只泰迪熊里。
12月15日起！亚马逊欧洲、日本陆续调价，卖家却未必买账？随着 2025 年接近尾声，亚马逊再次公布了针对欧洲和日本市场的费用调整计划。令人意外的是，这次亚马逊破天荒地，对部分品类的佣金进行了下调，打破了以往的惯例。1欧洲、日本市场的费用调整情况我们先来说欧洲市场的费用调整情况。1、 销售佣金下调销售佣金的下调分成了两个阶段：从 12 月 15 日起，低于 15 英镑/欧元的服装与配饰类商品，佣金比例将从 8% 降至 5%；15-20 英镑/欧元之间的，佣金比例则从 15% 降至 10%。
TikTok美区开放新类目，这一赛道或迎新蓝海
TT123跨境电商
2024-08-06 17:28
1734
近年来，随着女性群体经济收入和购买力的不断提高，“她经济”逐渐崛起，“她消费”持续升温，女性早已成为了消费市场不可低估的强大力量。
女性意识的不断觉醒以及自我审美的持续提升，使美妆成为现代女性日常生活中重要组成部分。为美妆赛道带来了新的发展契机，使其成为竞争较为激烈的热门赛道。
如今，TikTok风靡全球，在海外，其早已成为美妆品牌的必争之地。
TT123获悉，自2024年7月1日起，TikTok Shop跨境电商美区跨境自运营开放了一些全新可售卖类目，其中涵盖了美妆个护品类，例如防晒产品、天然美黑防晒伤用品、止汗除臭剂等。
此次开放意味着之后进入美区的美妆产品将会更加丰富，为主营美妆类目的商家提供了更多的市场机会。
美妆个护强势霸榜
在TikTok Shop的所有品类中，美妆个护始终占据着TikTok Shop全球类目第一的地位，展现出其强大的消费潜力。
根据FastMoss数据，2024年1至6月，美妆个护产品稳居美国TikTok第一大热门品类，占据了商品总销售的显著份额，约为20.95%。
EchoTik的数据显示，美国美妆个护市场是各大站点中GMV增速最快的站点。同时，Similarweb和Statista的联合报告指出，TikTok上有85%的销售额都来自美容和个护类别。另外，根据Dash Hudson和NielsenTQ公布的数据，目前TikTok Shop已成功跻身美国第九大在线美容和保健零售商，而同样的榜单TikTok Shop在英国排到了前二。
数据来源：EchoTik
以上的数据充分证明了在TikTok平台上，美妆个护赛道的火爆程度。同时，表明了TikTok不仅拥有庞大的美妆个护消费群体，而且也是品牌和创作者竞相展示其产品和服务的重要舞台。那么，在这一黄金赛道中，又涌现出了哪些出色的美妆产品呢？
美妆商品持续火爆
TikTok美区美妆个护市场整体表现十分强劲，近期最亮眼的是The Ordinary Store的7%乙醇酸去角质爽肤水，该产品在TikTok Shop Super Brand Day活动中斩获了 160 万美元的销售额，订单量超过 12 万单。同时，以其56.88万的销量以及495万美元的GMV已经持续半年霸占商品热销榜前五。
▲截图自Fast Moss
TT123了解到，The Ordinary在产品功效上聚焦用户痛点，不断升级产品，优化用户的购买体验，在做好产品的同时，又把握用户的价格痛点，走平价路线，深受美国消费者的青睐。不仅如此，该品牌在营销上也表现的十分出色，利用“红人经济”进行“她营销“的布局，选择短视频种草+直播双轮驱动的组合营销模式，促进产品GMV的大幅增长。
▲截图自The Ordinary官网
除了The Ordinary这款产品外，还有一款Lip Liner Stay的可撕唇线笔在美区的表现也尤为瞩目。
Lip Liner Stay可撕唇线笔在产品设计上迎合了欧美女性的审美偏好，同时，不仅布局了TikTok 美区小店，还同步在TikTok 开通了针对美国市场的矩阵账号@sacheubeautyusa。
▲截图自Fast Moss
此外，SACHEU Beauty 在独立站首页设置了 TikTok达人关于产品使用视频的版块，以视频自动播放的形式吸引消费者的目光，并借视频让消费者对产品产生一定的认知，在了解产品特色后基于对达人的信任程度提高对产品的购买欲望。
“Lip Liner Stay 唇线笔”在 TikTok 上的热销不仅是产品本身质量的体现，更是品牌营销策略运用得当的结果。SACHEU Beauty也因此成功地在竞争激烈的美妆市场中站稳了脚跟。
在TikTok Shop上的美妆个护小店除了通过达人短视频带货外进行营销，还会采用直播带货的方式来推广产品。
从TikTok直播的大盘数据来看，美妆个护占据了绝对主导，比如在TikTok 各地区带货直播销售额Top50 榜单中，美国美妆个护占比高达72%，印尼占比48%。
从六月开始，TikTok Shop美区直播电商捷报频传。美区达人@Jeffree Star在直播间创造了单场66.5万美元GMV的纪录后，很快被@Stormi Steele以104万美元打破，创造了美区首个百万大场。紧接着，@iamstormisteele又创下单场GMV达到149.9万美元的新纪录。
数据来源：Tabcut
无疑，TikTok Shop正在加速前进，尤其是直播电商领域。在平台一系列推动策略和资源配置的基础上，美区市场逐渐展现出潜在能量。
TT123注意到，在这些直播的直播品类中，美妆个护品类一直占据最大份额。除了这些创下纪录的直播外，其他综合类直播也皆以美妆个护品类为主。
除了美区，英国两场破百万的直播皆由美妆品牌创下，TT123获悉，TikTok英国直播站点在前几日突破了200万美金的GMV，创造了TikTok英国市场的直播新纪录。而这次创下纪录的是商家自播账号@plmakeupacademy，其主营的是美妆个护类目。
▲截图自Tabcut
其实这一消息并不令人意外，因为如果有关注英区商品热销榜单的话，就知道plmakeupacademy品牌的唇釉已经在英区热销榜单上断层霸榜很久了。
假若入局了美妆个护，该如何将自己立于不败之地呢?
美妆个护品牌营销
除了把产品做好外，最重要的借营销之东风。但品牌营销的前提是产品能够抓住用户痛点，两者相辅相成，缺一不可。
在确保产品质量过关的前提下进行多平台矩阵营销，在TikTok及其他短视频平台上推出品牌形象视频、品牌故事视频等，让用户更好地了解品牌，增加用户的品牌认知度和品牌忠诚度。还可以制作创意视频吸引潜在用户，并在视频下和用户进行良好互动，增加用户的参与感，以达成产品推广目的。
其次，重视与达人建联。要明白，借助达人的力量推广营销产品，会事半功倍。网红短视频+直播带货是触达用户最直接、最有效的方式。直播能够帮助品牌与用户建立更紧密的情感关系，并促使用户完成消费转化。直播间内，用户既可以更直观地了解商品信息，也可以进行实时互动反馈，提高参与感。同时，品牌也能够直接有效地深入了解用户需求，并为之提供购物建议等。
最后，还可以选择做独立站和自营账号进行营销，为店铺商品带来更多的曝光，从而提升店铺转化率。这也是最节约成本的一种营销方式。
写在最后
美妆赛道热度不减，预示着未来的美妆市场将会持续扩大。
对于考虑进入这一市场的商家而言，应当密切关注行业动态和趋势，选择合适的时机进军海外市场，以抓住商机。
热门活动 
其他
12-11 周四
