TikTok重获上架、封禁令或延期引发关注

TikTok重返美国App Store及Google Play商店，这一喜讯犹如情人节的意外之喜，迅速吸引了社会各界的广泛关注。

2025年，TikTok美国市场被寄予了最多的期待，增速目标接近200%。

据晚点LatePost报道，TikTok电商在2024年度实现了超过400亿美元的销售额里程碑，其中东南亚市场表现亮眼，而美国市场的业绩虽有所增长，但未达到预期水平。

眼下，TikTok在美区封禁风险仍然未完全散去。

当地时间1月18日，TikTok关闭在美区的服务，并从苹果和谷歌应用商店的下架。在一天之后，又重新恢复正常服务。

1月20日，美国总统特朗普在上任第一天就签署了行政令，要求TikTok“不卖就禁”法案在未来75天内暂不执行。

现在距离75天届满越来越近，再次传来好消息：

据路透社报道，当地时间2月13日，特朗普表示，他对TikTok禁令实施的75天延期可能会进一步延长，但他认为“或许没有这个必要”。特朗普当日在总统办公室对记者发表讲话时称，他仍希望就TikTok达成一项协议，使其能在美国继续运营，并称赞TikTok助力他赢得了2024年总统大选。 

不知道这下TikTok是否可以在美国完全站稳脚跟？

日前，TikTok已经成功重返美国的谷歌Play应用商店，与此同时，苹果公司也宣布TikTok已在美国App Store恢复上架。据消息人士透露，美国司法部长帕姆·邦迪已向苹果公司发送信函，明确承诺苹果公司托管该应用不会面临任何罚款风险。此外，除了TikTok之外，其他几款被下架的字节跳动旗下应用，诸如Lemon8和CapCut等，也均已在各大应用商店重新上架，标志着这一系列应用在经历了下架风波后，再次回归美国的应用市场。

据报道，在2025年，TikTok电商团队期望在美区市场实现接近200%的增速。

但是美国市场对于TikTok电商而言，仍面临着增长上的挑战。有消息指出，TikTok美国电商的直播销售渠道所产生的销售额占比尚不足20%，相比之下，其国内的抖音电商平台直播销售占比已高达70%，呈现出截然不同的态势。

为应对这一国情差异，TikTok电商团队已对算法进行了针对性调整，比如放宽了对主播直播时长的要求，即便主播的直播时间未达到1小时，也能确保他们获得足够的曝光机会。同时，团队还强化了算法的优化能力，力求通过更为精准的直播间推荐，来弥补因直播时长缩短可能带来的销售损失。

此外，不少国内的MCN机构也开始进军美国市场，这一趋势不仅为TikTok电商带来了更多样化的主播资源，也进一步丰富了其内容生态。

据报道，一位内部人士透露，TikTok期望在美国市场实现接近200%的增速这一宏伟计划建立在TikTok能持续在美国运营的基础之上；若面临无法继续在美国发展的情境，电商团队的战略重点将适时调整，聚焦于东南亚市场，这一区域作为除美国外最重要的市场，目前已是TikTok电商的最大收入来源。

此外，最新的报道也放出了新的消息：为了分散潜在的市场风险，特别是美国市场的不确定性，TikTok电商计划在2025年加速其全球化步伐。

据悉，欧洲市场将成为其下一阶段的重要布局，TikTok Shop将于今年内在意大利、德国及法国正式启动电商服务，同时，还将触角延伸至巴西和日本，进一步拓宽其国际版图。

最近已经有消息称TikTok正计划在德国上线物流服务“Fulfilled by TikTok”（FBT），被认为就是在为拓展当地电商业务做准备。此外，墨西哥站点的上线，也让该国成为拉丁美洲第一个推出TikTok Shop的国家

不管怎么说，随着TikTok在全球范围内的知名度不断提升，TikTok Shop的国际化布局有助于提升品牌的国际影响力，为未来的全球市场竞争奠定坚实基础。

对想要多元化布局的卖家来说肯定是件好事。