入驻TikTok Shop的亚马逊品牌营收增速高出同类5.2倍

2026-08-29 17:36

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TT123获悉，SmartScout针对1万家美国亚马逊头部品牌的匹配分析显示，已布局TikTok Shop的亚马逊品牌，其亚马逊站点营收同比增速约为22%，是未开设TikTok Shop店铺品牌的5.2倍。当品牌在TikTok Shop月营收突破45万美元后，其亚马逊业务增速进一步接近30%，而未入局TikTok的亚马逊品牌同比增幅基本维持在个位数中段。

报告认为，TikTok在这一链路中承担"种草+引流"的双重角色——消费者通过达人短视频完成首次商品认知后，往往带着较强的购买意图回流至亚马逊搜索同款，并借助Prime配送、评价体系及平台信任度完成最终转化。

SmartScout同时指出，5.2倍的增速差异不能完全归因于TikTok本身。主动推进多平台布局的品牌，通常在广告投放、内容制作及新品上线方面投入更为积极；此外，本次样本仅覆盖亚马逊美国站，结论不适用于其他区域市场。报告最终判断，"内容曝光—亚马逊收口"正逐步成为跨境品牌增长的新路径，而非单纯的渠道流量分散。

Amazon TikTok TikTok Shop

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