TikTok Shop by Tokopedia 推“走向全球”项目，50个印尼品牌拓展东南亚市场

TT123获悉，TikTok Shop by Tokopedia 正在通过“Lokal Mendunia（走向全球）”项目推动印尼本土品牌向东南亚市场拓展。目前已有50个本土品牌加入该项目，其中35个计划进军东南亚市场。高级总监 Vonny Ernita Susamto 表示，东南亚在地理和文化上与印尼接近，数字电商普及率高，同时庞大的穆斯林人口为印尼清真产品（包括美妆、时尚、户外及健康等品类）提供了市场机会。区域化扩张有助于品牌实现收入多元化，降低对国内市场的依赖，但品牌需适应当地消费者习惯，并调整内容、营销及跨境运营体系。TikTok Shop 将为卖家提供市场调研、直播电商策略、数字内容优化及当地达人合作伙伴等资源支持。已参与项目的品牌中，部分品牌在短期内取得明显增长：在8个品牌中，有6个实现 GMV 正增长，部分品牌在数天内销售额增长达到两位数至三位数，一次为期12天的营销活动中，直播销售额最高增至原来的50倍，LIVE观看人数增长20%至90%。印尼贸易部官员指出，数字经济与电商已成为全球贸易新现实，政府正通过自由贸易协定等措施推动跨境电商出口，并设定2026年出口增长目标为7.1%，希望出口占 GDP 比重达到25%至30%，以促进经济平衡发展，并推动制造业、供应链、就业及技术升级。目前印尼2026年出口占 GDP 目标为21%，去年已达22%，预计通过数字贸易持续提升出口贡献。