TikTok Shop美站美妆2026年第二季度GMV达到9.8亿美元

TT123获悉，TikTok Shop美国站的美妆品类在2026年第二季度的GMV达到了9.8亿美元，同比增长82%，环比增长6%。仅6月份的销售额就达到了3.3亿美元，接近美国美妆零售商Ulta Beauty季度净销售额的三分之一，并且超过了Sally Beauty同期的9.03亿美元。护肤产品在细分市场中持续领先，过去12个月的累计销售额为8.44亿美元（增长123%），彩妆和香水分别位列第二和第三，护发产品以118%的同比增长速度成为高端市场增长最快的品类，韩妆依然占据主导地位——Medicube以6280万美元重返品牌榜首，Dr. Melaxin和Tarte紧随其后，热销产品主要集中在含有PDRN和胶原蛋白的护肤套装及特定功能性产品（如牙齿美白和腋下护理等）。然而，平台显示出明显的头部效应：在2025年美区超80.35万店铺中，超过一半的店铺零销售，只有2143家店铺的销售额突破百万美元，而在达人方面，拥有85.1万盟友的TikTok中仅有291人实现百万销售额。第三方分析指出，TikTok更容易帮助具有预算与品牌认知度的成熟品牌，而不是新兴品牌的救星，因此建议跨境美妆卖家通过社交媒体细分话题（如#ricewater和#axilasmanchadas等）来强化功能性卖点，并科学评估达人广告的投资回报率和库存风险。