DHL报告：82%巴西跨境消费者购买中国商品 TikTok成为主要种草渠道

2026-07-08 17:34

TT123获悉，DHL最新跨境电商报告显示，82%的巴西跨境网购消费者曾购买中国商品，使巴西成为中国全球第三大进口市场，仅次于泰国（95%）和马来西亚（87%）。美国是巴西消费者选择的第二大商品来源国，占比为56%。

报告指出，价格优势是推动巴西消费者购买跨境商品的首要因素，占比达到62%；其次是巴西本土缺少同类商品，占比42%。影响消费者跨境购物的主要障碍包括关税（58%）和运费（47%），其中79%的消费者曾因到货后产生额外费用而放弃支付。

在商品触达渠道方面，TikTok（69%）、Instagram（67%）和Facebook（59%）成为巴西消费者接触跨境商品的主要社交媒体渠道。超过半数消费者对AI推荐功能表示感兴趣，但65%的用户对隐私安全问题存在担忧。

报告建议，计划布局巴西市场的跨境卖家可重点打造高性价比SKU，在商品详情页提前展示预估关税与运费信息，并通过TikTok短视频营销和本地化葡萄牙语沟通降低消费者弃单率。同时，卖家还需关注巴西近期税务合规改革（如Remessa Conforme），以减少清关及额外税费带来的运营阻力。

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