越南电商市场逆势增长：上半年GMV突破202万亿盾 TikTok Shop增速领跑

2025-07-25 09:42

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TT123获悉，2025年上半年，越南电商市场出现了“量减价增”的趋势。四大电商平台（Shopee、Lazada、Tiki、TikTok Shop）总GMV达202.3万亿越南盾（约合86亿美元），同比增长41.52%；但活跃卖家数量却下降6.25%，降至53.79万。TikTok Shop的表现尤为突出，销售额同比激增69%，市场份额从29%提升至39%。相较而言，Shopee虽维持58%的市场份额位居第一，但增速减缓至16%；Lazada和Tiki则出现负增长。数据显示，越南消费者人均购买商品量达19.24亿件，同比增长25.44%，在经济波动的情况下，线上消费展现了强大的韧性。

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TikTok Shop马来站扩大日用品0%佣金覆盖范围

TT123获悉，TikTok Shop与马来西亚国内贸易及生活成本部（KPDN）联合推出生活成本纾困计划，宣布累计投入超1.8亿令吉支持本地中小微企业，并将生活必需品0%平台佣金覆盖子类目扩展至56个——新增牛奶、奶粉、酸奶及发酵乳制品等5个类目，同时下调39个生活必需品子类目卖家佣金0.5至9.1个百分点；此外，还向全站订单提供每笔2令吉运费补贴，并与KPDN合作开展线上Jualan Ihsan Rahmah促销活动，消费者在购买米面糖等刚需商品时可领取最高30%优惠券，并可通过TikTok Pay结算获得额外优惠。建议马来西亚站相关品类卖家核查类目资质并适时参与平台促销活动。

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