美国玩具市场前4月销售额增长13% 女性与成人消费者成为增长主力

2026-07-10 17:42

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TT123获悉，根据市场研究机构Circana数据，2026年1—4月美国玩具行业销售额同比增长13%，销量增长5%，平均售价上涨7%。其中，超过一半的增长来自女性消费者，18岁以上成人买家贡献了整体增量的35%，成人收藏需求和情绪消费成为市场增长的重要驱动力。

从细分品类来看，以NeeDoh为代表的感官解压捏捏玩具表现突出，销售额和销量均实现三位数增长，带动Five Below等折扣零售商2026年Q1净销售额同比增长超过32%。与此同时，TikTok Shop美国站玩具/爱好收藏品已成为平台第三大类目，ASMR开箱以及限量收藏类内容持续推动消费者发现式购买。

对于跨境选品而言，可重点关注具备视觉互动性、收藏属性和情绪价值的玩具品类，例如解压捏捏玩具、盲盒以及复古收藏款。同时，卖家需严格关注ASTM F963/CPSC合规要求，并完善英文说明书，通过短视频内容展示产品触感和开箱体验，以测试美国市场流量机会。

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