美国护肤线上销售占比57%，TikTok Shop推动美妆零售变革

2026-04-14 14:08

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TT123获悉，欧睿国际最新数据显示，预计到2025年，美国美容及个护市场的线上销售占比将达到46%，其中护肤品类的线上渗透率高达57%。与此同时，全球美妆及个护行业的增速放缓至3.3%，消费者对护肤品性价比的关注促使该品类呈现消费降级趋势。社交电商正在深刻改变渠道格局，TikTok Shop自2023年在美国上线后，到2025年已贡献当地美妆及个护市场约3%的销售额，并吸引美国连锁零售商Ulta Beauty等入驻。

在东南亚，美妆及个护市场表现出超过宏观经济的强劲增长。例如，马来西亚该品类增速达到11.8%，是其GDP增速的两倍以上。本土品牌借助电商和直播红利实现快速发展，如印尼品牌Wardah已连续六年成为该国最畅销美妆品牌。同时，以Focallure和Skintific为代表的中国品牌依托强大的电商运营能力和敏锐的潮流捕捉，在印尼、菲律宾等市场迅速扩展市场份额，预计东南亚美妆电商市场格局将进一步被重塑。

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电助力车品牌ESKUTE在TikTok美区月销近93万美元，直播贡献逾七成

TT123获悉，电助力自行车品牌ESKUTE在TikTok Shop美区实现月成交额92.88万美元。该品牌成立于2019年，定位于面向大众消费者的平价电助力车市场。据8月数据显示，直播成交占当月总成交额的74.94%，产品平均售价为534.72美元；联盟达人同期贡献成交额70.95万美元，品牌自营账号成交额为12.73万美元。由于电助力车客单价较高，短视频形式难以驱动用户直接下单，电机功率、续航里程、爬坡性能等核心参数需借助直播进行详细讲解。

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印尼将Lazada、Blibli部分产品列为高风险，16岁以下用户受访问限制

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曼谷50个区全面受灾，Shopee等泰国本土平台延长发货期限

TT123获悉，泰国洪灾正对泰国站卖家的履约链路造成严重冲击。9月26日上午，曼谷市政府宣布受灾区域已扩展至全部50个区，道路积水、交通陷入瘫痪，仓储园区门口积水严重，港口货柜提取受阻，多地末端配送中断，不少卖家反映单量下滑、无人上门揽件。Shopee、TikTok Shop、Lazada的泰国本土站已对所有订单临时延长交付时间，以Shopee为例，9月26日中午后下达的订单可在9月29日前完成配送，且相关延误不计入延迟交付或失败订单记录；泰国邮政亦发布公告，部分地区包裹递送受到影响。泰国防灾减灾厅数据显示，截至26日全国仍有21个府处于淹水状态，受影响人口约8.4万人，气象部门预计降雨将于28日起逐步减弱。

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