美国护肤线上销售占比57%，TikTok Shop推动美妆零售变革

TT123获悉，欧睿国际最新数据显示，预计到2025年，美国美容及个护市场的线上销售占比将达到46%，其中护肤品类的线上渗透率高达57%。与此同时，全球美妆及个护行业的增速放缓至3.3%，消费者对护肤品性价比的关注促使该品类呈现消费降级趋势。社交电商正在深刻改变渠道格局，TikTok Shop自2023年在美国上线后，到2025年已贡献当地美妆及个护市场约3%的销售额，并吸引美国连锁零售商Ulta Beauty等入驻。

在东南亚，美妆及个护市场表现出超过宏观经济的强劲增长。例如，马来西亚该品类增速达到11.8%，是其GDP增速的两倍以上。本土品牌借助电商和直播红利实现快速发展，如印尼品牌Wardah已连续六年成为该国最畅销美妆品牌。同时，以Focallure和Skintific为代表的中国品牌依托强大的电商运营能力和敏锐的潮流捕捉，在印尼、菲律宾等市场迅速扩展市场份额，预计东南亚美妆电商市场格局将进一步被重塑。