TikTok升级AI内容治理规则，加强AI素材审核

TT123获悉，7月13日，TikTok正式推出多项AI内容治理举措，针对平台AI生成内容管理进一步升级，同时完善用户AI知识普及体系及AI识别检测能力，对使用AI短视频开展带货的跨境卖家提出新的合规要求。

本次治理主要包括两大方面。一是推进全民AI素养普及计划。TikTok联合NAMLE及行业专家Henry Ajder推出AI内容识别指南，并配套发布教学视频，帮助用户掌握识别AI合成内容的方法。与此同时，平台还将上线应用内AI知识中心，提供AI内容识别技巧，便于用户在检索相关内容时辨别合成素材。此外，TikTok还将加大对NoFiltr、树莓派基金会相关AI科普项目的资金支持，进一步扩大AI素养宣传覆盖范围。

二是升级平台AI检测技术，进一步强化对垃圾信息及虚假AI内容的识别与审核能力。随着识别算法持续优化，批量生成的AI虚假种草内容、篡改产品实拍画面以及伪造产品使用效果的带货短视频，将更容易被平台系统识别并拦截。

此次政策释放出更加明确的平台监管信号。过去依赖AI批量生成图片、制作虚假对比视频等低成本内容运营方式将面临更高合规风险。随着用户识别AI内容能力不断提升，虚假宣传素材的转化效果也将进一步下降。同时，平台审核机制升级后，具有误导性的AI广告内容将被直接下架，情节严重的账号还可能面临店铺限流及健康分扣减等处罚。

业内建议跨境卖家及时优化内容运营策略，将AI主要应用于文案创作、视频剪辑等辅助环节，避免篡改产品真实外观及使用效果；发布AI生成内容时主动进行标注，并增加实物实拍素材比例，提升内容真实性；同时严格避免AI虚假种草、夸大宣传等违规行为，以符合平台不断完善的AI内容治理要求，降低账号运营风险。