TikTok Shop欧洲64%的成交额来自短视频

2026-10-14 19:34

TT123获悉，据电商数据机构ECDB统计，TikTok Shop在欧洲四个市场中，64%的成交额由可购物视频贡献。这四个市场分别为德国、法国、意大利和西班牙，其余份额由直播和商品卡瓜分。从各国情况来看，德国对视频的依赖程度最高，视频贡献了当地69.3%的成交额。法国、意大利和西班牙的直播占比约为20%，德国仅为13%。在西班牙和德国，商品卡的成交占比甚至高于直播。

ECDB分析指出，可购物视频在发布后仍可持续带来订单，算法随时可能将其推送至新用户，每次曝光均可形成新的成交机会。直播的销售窗口仅限于开播的数小时内，用户须实时在线方可下单。商品卡更接近传统电商页面的形式，依赖用户主动搜索，而大多数用户打开TikTok的目的在于浏览内容，主动购买意愿相对较低。综合来看，可购物视频目前是TikTok Shop欧洲市场中投入回报最为稳定的内容形式。

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