TikTok Shop七月东南亚流量达Shopee 87%，马来西亚实现反超

TT123获悉，2026年7月东南亚电商流量监测数据显示，TikTok Shop在印尼、越南、马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡六个市场的总访问量达到4.5689亿次，环比增长4.1%，达到Shopee同期5.2493亿次访问量的87%，较6月的85.9%进一步缩小差距。

从各国市场表现来看，马来西亚TikTok Shop访问量达到5505.15万次，超过Shopee的5200万次，反超约5.9%；印尼市场访问量已接近Shopee的94.7%；越南市场仅相差262万次；菲律宾和新加坡市场分别达到Shopee流量的91.6%和84.7%。泰国市场仍由Shopee占据优势，TikTok Shop流量占比为53.7%。与此同时，Lazada访问量环比下降1.3%至7086万次，市场影响力持续减弱。

数据显示，TikTok Shop在东南亚市场的增长并非依赖单一促销活动，而是内容电商模式在多个国家持续渗透的结果。Shopee目前仍保持整体规模领先，但其2.7%的增速已低于TikTok Shop，东南亚电商市场正在从“S​​hopee单一主导”逐渐转向“Shopee保持基础盘、TikTok Shop争夺新增流量”的双平台竞争格局。

对于跨境卖家而言，流量接近并不意味着利润能够直接提升。TikTok Shop需要卖家具备达人内容运营、直播转化、广告投放以及履约管理等全链路能力，未来市场竞争重点将从“是否进入平台”转向“如何将内容流量转化为稳定利润”。