2030年TikTok Shop预计将占全球电商市场14.6%份额

TT123获悉，TikTok Shop东南亚跨境发布最新合规提醒，卖家如需销售足球类品牌商品，或在商品页面上使用俱乐部名称、国家队名称、FIFA相关表述等品牌元素，必须持有有效授权并通过平台的品牌资质审核。平台建议卖家在已取得品牌授权的前提下，方可使用品牌名称、标识、标语或吉祥物，并在上架销售前主动申请品牌资质，并定期自查商品信息。平台同时明确，未经授权不得在商品页面、店铺名称或店铺徽标中使用相关品牌元素。此举旨在提醒卖家避免知识产权侵权风险，确保在世界杯热度期间合规经营。

TT123获悉，据Momentum Works报告，2025年印度尼西亚电子商务商品交易总额（GMV）预计将达到577亿美元，成为东南亚地区规模最大的电商市场。然而，该市场年增长率仅为2.2%，显著低于区域平均水平，这一低增长主要归因于Bukalapak对Tokopedia GMV核算方式的调整。同期，泰国和马来西亚的电商GMV增速分别为51.8%和47.6%。在印尼市场，Shopee以54%的市场份额继续占据领先地位，Tokopedia和TikTok Shop分别位居第二，市场份额为38%。尽管Shopee和TikTok Shop在印尼市场的合计GMV下降了36%，Shopee仍稳居行业领导者。

TT123获悉，在TikTok美国站的手机数码类目中，一款名为“LUSBY”的平价AI智能眼镜表现亮眼。该产品售价约为60美元，集成8MP摄像头、第一视角拍摄、蓝牙音乐播放、UV400防护镜片，并支持超过160种语言的AI实时翻译功能。数据显示，近7天内售出4069件，GMV达到23.45万美元，位列类目周榜第9。自2025年8月上架以来，累计销量已达6.89万件，总GMV达435.75万美元，折合人民币约2975万元。该产品的成功主要依赖TikTok达人矩阵的场景化内容营销，上架以来已联动1150位达人发布3325条带货视频及2378场直播，贡献了约88%的GMV。