东南亚电商访问量全面回升，Shopee在印尼和菲律宾站引领增长

TT123获悉，根据Similarweb最新发布的数据，2025年10月，东南亚电商平台的访问量整体重新回升，Shopee在所有站点均实现了环比增长。其中，印尼站和菲律宾站分别增长了7.99%和8.54%，表现尤为抢眼。与此形成对比的是，Lazada的访问量则出现分化现象，越南、马来西亚和新加坡站点的访问量出现下降，而印尼、泰国和菲律宾的访问量分别增长了10%、12.39%和16.72%。根据印尼官方数据，第三季度电商交易额达到了1346.7亿印尼盾，环比增长4.93%，显著超出全国消费增速。越南市场则表现强劲，四大电商平台的总销售额达1036万亿越南盾，同比增长22%，其中TikTok Shop的销售额激增69%，市场份额从30%上升至41%，与Shopee之间的差距明显缩小。此外，泰国的电商信心指数创下12个月以来的新高，而菲律宾的经济增速预期达到5.6%，在东盟国家中排在第二位。目前，各大电商平台纷纷调整政策，Shopee印尼将促销服务费下调至4.5%，越南则缩短了低阶惩罚周期；TikTok越南对成功订单收取统一的3000越南盾处理费，区域竞争日趋激烈。