TikTok Shop印尼将调整卖家运费承担规则

TT123获悉，TikTok Shop美区近期一款自带支架的高密度抗撕裂防水吊床（品牌Value-For-Money，承重450磅、收纳仅折叠椅体积）受“城市微度假+近郊露营”需求驱动，周销量达3034件，位居家具类目榜首。该产品累计销量达3.21万单，GMV达209.5万美元（约合人民币1421万元）。近30天销量占上线以来总量近三分之一，其中约95%GMV来自内容带货，直播贡献占比高达62%。该产品通过多类型达人（户外博主与职场宝妈）分角色进行直播实景演示，重点展示承重、防水性能及快速收纳能力，并结合阵亡将士纪念日促销及#hammock #summervibes等话题进行流量运营。

TT123获悉，东京上市公司AnyMind Group于2026年7月2日宣布，在印尼雅加达及万丹省正式启用全新直播电商摄制中心，内部设有约20间直播间，具备策划、拍摄及实时推流等功能，主要用于支持品牌在TikTok Shop、Shopee Live等平台开展直播带货及短视频内容制作。目前，AnyMind在亚太地区15个市场布局的直播工作室网络已扩展至85间。根据Mordor Intelligence数据，印尼已有60%的线上消费者通过直播完成购买，且2025年视频电商在整体线上GMV中的占比已达20%。在2023年社交媒体直接闭环交易受限后，合规跳转电商渠道逐渐成为主流模式。

TT123获悉，TikTok Shop东南亚跨境店宣布，自2026年7月7日起更新体重管理及增肌相关内容规范，明确禁止在推广减重、减脂或增肌类商品时出现五类违规表述：包括宣称商品具有“天然版Ozempic”“GLP-1增强剂”等类似药理效果；引导用户带伤或带病继续运动以实现燃脂；鼓励为加快效果而超量服用（例如将说明书建议2粒擅自改为4粒）；宣称束腰带等产品可通过直接改变体内结构实现瘦身效果；以及通过体重秤、食物秤等工具配合极端节食或理想身材对比图进行高风险体重管理相关宣传。违规内容将面临下架处理，情节严重者达人或店铺将被处罚。