德国社交电商报告：Instagram领先，近三成消费者通过社媒购物
2026-01-13 13:39
171TT123获悉，德国数字行业协会Bitkom最新研究显示，德国社交电商市场正在快速增长，近30%的消费者通过社交媒体进行购物。其中，Instagram以15%的使用率成为最受欢迎的社交购物平台，消费者可以直接在该平台上完成购买或跳转至在线商店。Facebook和YouTube的使用率分别为14%和11%，位列第二和第三，而TikTok在年轻群体中表现尤为突出，16至29岁用户的使用率达到20%。调查还显示，59%的德国零售商已建立社交媒体账号，27%提供社交渠道下单服务。预计到2030年，德国电商市场将保持4%以上的年增长率，社交电商的重要性将持续提高。
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TikTok Shop推出“02.02”促销活动TT123获悉，TikTok Shop发布最新“02.02”促销活动，活动持续至2月4日，覆盖全平台商品，提供最高40%的折扣力度，并实现全类目免运费。同时，平台进一步强化直播带货氛围，部分直播间可领取额外20%的购物车优惠券，且该优惠可与主折扣叠加使用。据悉，这是TikTok Shop在2026年推出的第二轮大型促销活动，规模仅次于此前的“开学季”活动。相关数据显示，在上线五个月内，TikTok Shop的月活跃创作者数量增长了12倍，月度活跃商家和品牌数量也提升了11倍，此次促销举措旨在进一步带动平台销售增长与内容互动活跃度。
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东南亚宠物市场规模突破200亿美元TT123获悉，东南亚宠物市场正成为跨境卖家的新兴蓝海，预计到2025年市场规模将突破200亿美元，年增长率超过15%，并预计到2030年将达到250亿美元。该市场的主力消费群体为18至40岁的年轻人，女性占据主导地位，消费者的养宠理念也从“生存需求”转向了“精致养宠”。各国市场表现出明显的区域差异：马来西亚受伊斯兰文化影响，形成了“猫经济”，猫宠的占比为55.3%；泰国则以“狗经济”为主，犬宠占比为58%；越南则倾向于选择性价比高的产品。
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越南电商税收规模预计突破200万亿越南盾TT123获悉，据越南税务部门预测，到2025年，电子商务及数字平台业务总收入预计将达到208.8万亿越南盾，同比增长66.5%。在2022—2025年的四年周期内，截至2025年底，预计将有202家外国供应商完成注册、申报与纳税流程，带来约13.9万亿越南盾的税收收入。同时，约17.8万户家庭及个人已通过电子商务平台完成注册并进行纳税申报，预计贡献税收约2.45万亿越南盾。根据新规，目前已有68家电子商务平台代表个体经营者完成税款申报与缴纳，为国家预算贡献约2.7万亿越南盾。此外，税务机关还对电子商务经营活动中的欠税开展追缴，并处以合计近11.7万亿越南盾的罚款。
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“无语哥”开启TikTok带货首秀，三只羊成幕后操盘手距离“甲亢哥”TikTok直播首秀已经过去近2个月的时间，随着黑五和圣诞大促落幕，曾经轰动全网的顶流带货叙事徐徐归于沉寂。而在1月这一淡季，一个关键玩家正式返场。TT123获悉，近期，曾经的抖音一哥，“疯狂小杨哥”旗下的三只羊集团，将在下个月联手TikTok顶级IP“无语哥”开启TikTok Shop直播合作。这场酝酿已久的“顶流对顶流”，究竟将点燃多大的市场？01“无语哥”迎来TikTok带货首秀TT123获悉，据TK观察报道，全球头部内容创作者、TikTok顶流“无语哥”即将在2026.2.8-2.12于新加坡进行TikTok Shop美区直播带货首秀，届时全球粉丝量超8亿的知名网红“野兽先生”将赴现场助阵。
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销售同比增长60%，TikTok Shop成为英国第四大美妆平台AMZ123获悉，近日，据外媒报道，TikTok Shop已成为英国第四大美妆零售商，2025年该平台美妆品类销售额同比增长60%。TikTok Shop是2024年英国增长最快的电商平台。美妆产品平均销售速度达到每秒售出1件，2025年11月高峰期一度达到每两秒售出5件。通过TikTok的视频发现产品模式，消费者不再以品牌为主要搜索入口，而是围绕皮肤问题、护理步骤和成分进行“搜索—学习—购买”。2025年第四季度，带有#matureskincare（40岁左右的成熟肌肤）标签的内容发布量环比增长75%，#dryskin（干皮）增长20%，反映出消费者行为的明显变化。
