美国玩具市场逆势增长13% 宝可梦卡牌与解压玩具带动热销

2026-06-18 17:01

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TT123获悉，Circana最新数据显示，2026年1—4月美国玩具市场实现逆势增长，销售额同比上升13%，销量增长5%，均价上涨7%。在11个主要品类中，有7个品类实现增长，其中表现最为突出的包括游戏与拼图类（受宝可梦卡牌带动增长39%）、探索及其他玩具（在MLB授权产品及NeeDoh解压捏捏推动下增长36%）、以及积木套装类（在乐高植物系列与F1联名产品带动下增长20%）。

数据显示，女性消费者贡献了超过50%的市场增量，而18岁以上成年消费者带动整体增长的35%，反映出“大童悦己消费”趋势持续强化。同时，社交媒体种草效应显著，其中TikTok Shop已成为美国第三大玩具销售渠道。

此外，感官解压类玩具呈现三位数增长，成为市场重要增量来源。整体来看，中高端价位产品更受消费者青睐，而入门级低价产品承压明显。行业建议跨境卖家重点布局IP授权收藏品、成人向拼装及潮玩品类，以及ASMR解压类产品，并强化TikTok内容营销以提升触达效率。

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