越南电商进入盈利收紧阶段：平台费用四年上涨4倍，中小卖家利润降至5%-8%
2026-05-27 17:11
813TT123获悉，越南电商市场在经历多年以补贴、免运费及大幅优惠争夺用户与商家之后，正全面转向盈利优化阶段，平台费用快速上升，对卖家经营空间形成明显挤压。据SHS汇总数据显示，越南市场每笔订单的平台成本占比从2022年的约8%上升至2024年的18%，预计到2026年将达到33.8%，四年间增长超过4倍。其中，占据越南B2C电商约98%份额的Shopee与TikTok Shop在费用调整方面影响尤为突出。目前卖家每完成一笔订单，实际到手收入约为68%，其余32%用于支付平台各项费用，其中固定佣金约占订单金额16%，免运费及优惠券等增值服务费约占9%，交易处理费约占6%，展示维护费约占1%。在扣除物流、包装及退货等成本后，不少中小商家实际利润率仅剩5%-8%，部分甚至出现亏损情况，反映出越南电商市场正从依赖补贴扩张的用户培育阶段，逐步进入通过提升费率与增加收费项目来完善商业闭环的盈利深化阶段。
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DHL报告：TikTok社交购物渗透率在多国超越Facebook和Instagram，马来西亚达到95%
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