Jones Road Beauty的美妆逆袭之路

TT123获悉，63岁的Bobbi Brown在2020年解除竞业协议后，凭借新品牌Jones Road Beauty重新进入美妆市场。其首款产品Miracle Balm多功能润色膏因其“一瓶多效”的创新设计迅速走红，贡献了品牌总销售额的30%。虽然随后推出的WTF粉底液面临了网红的负面评价危机，但通过创始人亲自示范正确使用方法及自嘲式的回应，其口碑得以逆转，销量同比增长了三倍。品牌秉持“清洁配方+极简美学”的理念，去除2200余种潜在有害成分，其标准高于欧盟要求。在营销策略上，Jones Road Beauty摒弃传统的促销手法，转而在TikTok等平台发布化妆技巧内容，创始人也亲自与用户互动，使得网站流量提升了196%。这种以用户为中心的战略帮助品牌在短短四年内实现了从2000万美元到1.6亿美元的营收飞跃，成为美妆行业的新标杆。