25年TikTok日本影响力报告：年消费高达3468亿日元

TT123获悉，近日，TikTok发布《TikTok Socio-Economic Impact Report——日本经济与社会影响报告（2026年6月版）》。这是继2024年和2025年之后，TikTok连续第三年发布相关研究报告。

报告基于2025年1月至12月的数据，对TikTok在日本社会产生的经济价值、创作者经济价值以及用户价值进行了系统分析。

TikTok表示，自进入日本市场约9年以来，其应用场景已从娱乐内容消费逐渐扩展到信息获取、商品购买、旅行决策等多个领域。目前，TikTok全球月活跃用户已超过10亿人。截至2026年5月底，日本市场的月活跃用户数量约为4950万人，该数据包含TikTok和TikTok Lite用户，并已剔除重复用户。

报告显示，2025年通过TikTok产生的日本国内推定消费额达到3468亿日元，较2024年的2375亿日元增长46%。TikTok认为，消费规模增长主要受到多个因素推动，包括与短视频内容高度契合的消费领域持续扩大，以及2025年6月底上线的TikTok Shop带来的“发现即购买”新型消费模式。

与此同时，TikTok对日本国内名义GDP的贡献达到6800亿日元，同比增长40%。其中，直接经济贡献为3160亿日元，间接贡献为853亿日元，诱发贡献为2787亿日元。报告指出，TikTok带来的经济效应已连续三年保持增长。

从行业分布来看，金融和保险领域成为贡献最大的行业，GDP贡献达到1228亿日元。个人服务行业，包括餐饮、美容院和美容护理等领域贡献569亿日元；旅游和休闲产业贡献436亿日元；家具和家电行业贡献421亿日元。

就业方面，2025年约有5.2万个工作岗位受到TikTok经济活动带动，高于2024年的4.2万个，同比增长24%。报告指出，餐饮、零售、住宿和旅游等线下服务行业受益尤为明显。

在创作者经济方面，日本通过TikTok开展创作活动的创作者数量达到235万人，高于上一年的226万人，同比增长4%。这些创作者相关经济活动带来的推定收入达到1389亿日元，较2024年的1197亿日元增长16%。

从内容类别来看，TikTok内容生态正在从娱乐领域向知识、资讯和公共议题领域扩展。“旅行与Vlog”成为最受创作者欢迎的内容类型，占比达到29.6%，相比上一年的18.1%提升11.5%。此外，“新闻与社会议题”以及“教育与学习”等内容类别也持续增长。

用户层面的数据同样显示出TikTok影响力的扩大。过去一年内观看过TikTok的日本用户占比达到32.4%，较上一年提高0.8%，实现连续三年增长。其中，30岁年龄段用户占比达到34.1%，40岁年龄段用户占比达到29.1%，表明TikTok正在突破年轻用户群体，向更广泛年龄层渗透。

与此同时，认为TikTok“很流行”的受访者比例从2024年的45.0%下降至36.3%。报告认为，这反映出TikTok正在从单纯的潮流平台逐步转变为用户日常获取信息的重要渠道。调查中有71.3%的用户表示，TikTok能够帮助他们接触到原本不了解的信息。

用户行为变化也十分明显。在每周至少使用一次TikTok的用户中，有33.5%的人曾因为视频内容实际前往相关景点或旅游目的地；29.0%的用户曾因为TikTok推荐而进入电影院观看相关电影；45.9%的用户表示，TikTok帮助他们开始关注社会议题和时事问题。

2025年，TikTok还在日本推出了TikTok GO功能，用户可以通过视频了解旅游景点、酒店和观光地点，并一键跳转至预订页面。报告认为，这类新功能进一步强化了TikTok将兴趣转化为实际消费和出行行为的能力。

TikTok Shop的上线同样被认为是推动经济影响力扩大的重要因素。日本媒体报道称，TikTok Shop与TikTok GO的推出，不仅提升了用户的消费转化效率，也吸引了更多企业和商家进入平台运营。

根据TikTok发布的数据，2025年通过平台带动的3468亿日元消费额已经接近日本国内音乐市场3988亿日元的规模。

随着TikTok Shop、TikTok GO等业务不断发展，以及创作者生态持续壮大，TikTok在日本的角色正从内容平台逐步扩展为集信息传播、消费转化、创作者经济和区域发展于一体的重要数字生态系统。