泰国本土电商难以打破外资垄断：佣金和广告费用侵蚀卖家收入

2026-07-15 09:59

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TT123获悉，随着Shopee、Lazada及TikTok Shop等外资平台的费用持续上升，泰国卖家的不满情绪日益加剧，这推动了本土电商替代方案的出现。然而，端到端服务商aCommerce的CEO Paul Srivorakul指出，新平台想要撼动现有格局面临巨大困难。此前11street、京东中心及亚马逊在东南亚地区的失败便是明证。他强调，尽管本土平台能够为中小卖家提供一定的避风港，但由于流量和GMV潜力不足，难以吸引大型品牌加入。唯有证明其能够带来显著增量销售，才能有机会成为核心渠道。同时，munkonggadget.com的总经理Wiroongit Rattanasiraprapa发出警告，泰国电商正面临可持续发展危机——消费者愈加依赖促销，卖家的佣金、服务费和广告费用最高可占其收入的50%。本土平台若缺乏雄厚的资金支持进行营销与补贴，卖家将难以获得有效曝光。为此，他紧急呼吁政府采取措施，遏制掠夺性定价、规范平台补贴，并限制相关费用，否则泰国电商市场将进一步被外资平台垄断。

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