2026跨境卖家现状调查：亚马逊增收占44%，eBay收入下滑明显，中型卖家最受益

TT123获悉，据越南电商数据平台Metric.vn的最新报告预测，受益于6月6日越南“618”年中大促，Shopee、TikTok Shop、Lazada及Tiki四大主流电商平台的当日交易总额有望突破6500亿越南盾（约合人民币1.8亿元）。该预测参考了5月5日大促期间创下的6501亿越南盾的历史实绩。值得注意的是，越南市场格局已发生显著变化。相比去年5月Shopee以55%的市场份额占据绝对优势、TikTok Shop仅为40.8%，今年5月TikTok Shop凭借直播与短视频带货实现强势增长，市场份额升至53.5%，首次超过Shopee的44.5%。

TT123获悉，权威机构Marketplace发布的《2026年跨境卖家现状报告》显示，TikTok Shop平台有51%的受访卖家实现收入增长，在各大平台中占比最高；亚马逊平台有44%的卖家收入上升，而eBay平台则有42%的卖家收入出现下降。报告指出，过去12个月内，超过44%的跨境卖家实现营收增长。其中，年销售额在100万至500万美元之间的中等规模卖家表现最为突出，超过61%的卖家实现业绩提升。不过，从盈利情况来看，卖家整体仍面临较大压力。数据显示，46%的卖家利润出现下滑，仅有31%的卖家利润实现增长。

TT123获悉，TikTok Shop于2026年5月23日更新美国站卖家与创作者的内容质量政策，明确禁止在直播和可购物短视频中使用AI生成语音、预录音频、广播式音轨，以及覆盖屏幕超过50%的静态图像、PDP截图或循环动画。直播内容必须以主播实时语言或手语进行交流，并即时回应观众评论。可购物短视频需包含至少三秒的真实环境动态画面，展示人物或产品，禁止全程静止，同时要求画质清晰、收音良好，并对产品功能进行多角度、逐步演示。违规内容将面临删除、店铺绩效扣分、佣金限制甚至账号禁用等处罚。