TikTok Shop美区7月市场份额突破2% 超越Target

TT123获悉，根据Consumer Edge基于信用卡与借记卡数据的统计，TikTok Shop美国站2026年7月在线零售支出份额提升至约2%，较2025年同期的1.2%实现显著增长。其单月线上成交额已超过Target、Costco和Home Depot等传统零售商，成为美国社交电商由短期消费驱动向稳定零售渠道转型的重要节点。

自2023年启动商业化以来，TikTok Shop持续加码物流履约体系建设，吸引数十万卖家入驻，并引入三星、迪士尼、Ralph Lauren等品牌。同时，平台推出类似Prime会员的免邮计划，并为商家提供视频内容制作支持。2025年黑五网一期间，美区GMV在一周内突破5亿美元。

不过，平台增长目前仍较依赖高活跃用户群体。数据显示，2026年二季度约30%的支出来自仅占买家总量5%的“20单以上重度用户”。与此同时，35岁以上消费者正成为支出同比增长最快的人群，显示平台用户正在进一步扩大覆盖范围。

目前，TikTok Shop的市场份额仍不足沃尔玛的三分之一，与亚马逊约35%的市场规模存在明显差距。但凭借“娱乐内容+达人分佣+即时成交”的商业模式，TikTok Shop已进入美国中型零售平台行列，标志着内容消费与交易场景融合模式正在美国市场进入规模化验证阶段。