Threads将向全球用户开放广告投放

近日，Meta宣布，将在全球范围内向所有用户逐步开放 Threads 平台的广告展示功能。该扩展计划将于下周启动，并在未来数月内完成全面铺开。此前，Threads 上的广告仅在部分市场进行测试或有限开放，此次调整标志着该平台正式进入全球商业化阶段。

Meta 表示，广告将以原生形式出现在 Threads 信息流中，支持图片、视频和轮播等多种常见广告格式，包括新增的 4:5 纵向比例形式。

广告主可通过 Meta 的 Advantage+ 自动化投放工具或手动广告活动，将现有在 Facebook、Instagram 和 WhatsApp 上的广告投放无缝扩展至 Threads，无需单独搭建新的广告结构，相关广告可在统一的 Business Settings 中进行管理。

事实上，Meta 早在 2025 年 1 月就已在美国和日本启动 Threads 广告测试，当时平台用户规模约为 3 亿。

2025 年 4 月，广告功能向更多国家和地区的广告主开放；同年 9 月，平台进一步引入轮播广告、商品目录广告以及扩展图片格式，并持续邀请更多品牌参与测试。Meta 此次宣布的“全面扩展”，意味着广告展示将覆盖所有市场和用户群体。

在用户规模方面，Meta 官方数据显示，Threads 目前拥有约 1.5 亿日活跃用户和超过 4 亿月活跃用户。该平台自 2023 年 7 月上线以来增长迅速，至 2024 年中期用户数达到 2 亿，2025 年 1 月增至 3.2 亿，随后在 2025 年 4 月新增约 3000 万用户，并最终突破 4 亿月活跃用户。

Meta 首席执行官马克·扎克伯格曾在应用推出初期向投资者表示，Threads 有望在未来数年内达到 10 亿用户规模。

多项第三方数据也显示，Threads 的活跃度正在接近甚至超过其主要竞争对手 X（原 Twitter）。根据 Similarweb 的数据，Threads 在全球范围内获得的每日移动端用户数量已超过 X。尽管 X 宣称其月活跃用户约为 6 亿，但 Meta 尚未正式确认 Threads 是否在总活跃用户规模上超越该平台。

Meta 认为，Threads 已逐步发展为一个重要的实时讨论和信息交流渠道，成为不少用户获取新闻观点和即时讨论内容的主要平台。

随着广告全面上线，Threads 预计将为 Meta 提供新的广告库存和收入来源。华尔街分析师普遍认为，随着平台商业化推进，Threads 有望成长为 Meta 未来的重要营收驱动力之一。

在广告安全与品牌适配方面，Meta 表示，已将 Facebook 和 Instagram 上使用的第三方验证机制扩展至 Threads，通过 Meta Business Partners 为广告主提供独立的品牌安全和内容适配验证服务。Meta同时强调，在全球推广初期，Threads 的广告展示频率将保持在较低水平。

Meta 表示，Threads 广告将逐步向所有用户展示，若部分地区或用户暂未看到广告内容，后续也将陆续上线。