东南亚电商竞争加剧：Shopee领跑，TikTok Shop迅速追赶
2026-04-17 10:36
1740TT123获悉，4月17日，根据Momentum Works发布的《2025年东南亚电子商务市场报告》，Shopee继续以832亿美元的GMV占据该地区53%的市场份额，稳居榜首。与此同时，TikTok Shop（包括Tokopedia）正经历着快速增长，预计到2025年，其GMV将跃升至456亿美元，接近去年的两倍。两大平台之间的差距正在急剧缩小，TikTok Shop的规模已经达到了Shopee的65.7%。
数据显示，内容电商（包括视频、直播和联盟营销）已成为该地区交易额的关键驱动力，约占总交易额的32%。目前，Shopee、TikTok Shop和Lazada三大平台合计占据了该地区98.8%的市场份额，市场高度集中。在越南市场，Shopee以约58%的市场份额领先，TikTok Shop则紧随其后，凭借近80亿美元的GMV，市场份额达到39%。二者之间的差距已从去年的37个百分点缩小至19个百分点。
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