TikTok Shop东南亚2025年GMV翻倍双12短视频带货增长257%

2026-01-19 17:40

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TT123获悉，1月19日消息，据相关消息透露，TikTok Shop在东南亚在2025年实现了全链路的高质量增长，年度GMV连续两年攀升，较2024年的规模翻倍以上。每日平均GMV同比提升90%，年末的单日交易峰值接近2024年底的两倍，凸显出良好的日常经营韧性与峰值爆发力。在促销活动方面，包括66大促、双11、双12在内的三场重要大促的GMV同比增幅分别达到123%、230%和270%，其中双12的短视频带货GMV暴涨257%。展望2026年，TikTok Shop东南亚明确了“推动高质量增长”与“构建可持续生态”两个核心方向，将通过推动类目开放、优化准入及治理规则、打造下一代跨境履约新模式，以及提升跨境时效和退换货体验等措施，持续推进其发展。

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TikTok东南亚黑五前启动大规模风控，多家跨境店铺受影响

TT123获悉，8月中下旬正值黑五、网一及圣诞旺季备货阶段，TikTok Shop东南亚市场突然开展新一轮集中封店行动。据小红书相关帖子披露，有卖家反馈旗下百家店铺全部受影响，网传此次涉及账号数量超过万间，其中跨境店及购买资料注册的店铺成为主要受影响对象，部分合规经营店铺也因账号关联问题受到误伤。此次风控并非单一事件，而是TikTok Shop近一年以来在黑五前持续加强账号治理的延续。越南站已于5月推出基于负面评价触发的强化验证机制，并于7月1日起要求新本土店进行NFC身份认证。此前平台推进邮箱、手机号双重验证等措施，也被业内视为进一步收紧风控体系的信号。目前，本土店与跨境店均已纳入更加严格的账号审核范围。

12分钟前

首钢补税1.94亿元免于处罚，跨境卖家税务合规风险再敲警钟

TT123获悉，北京首钢股份近日公告称，部分子公司因税务自查补缴税款及滞纳金合计1.94亿元，相关事项不涉及行政处罚，也未追溯调整前期财务报表，仅计入2026年当期损益。该案例表面上是“央企补税”的温和案例，但也向跨境卖家释放出风险信号：即使经过多层审计的上市公司，历史税务口径仍可能被系统识别出近2亿元差异，而依靠“香港主体+个人账户收款+境内零申报”等模式经营的跨境企业，在金税四期体系下面临更高合规压力。2026年《增值税法》正式实施后，国税15号文要求亚马逊、TikTok Shop、Temu、Shopee等平台按季度推送卖家GMV及结算数据；跨境企业所得税也将取消核定征收，统一实行查账征收。

2小时前

韩妆全球电商销售额增长22%，市场规模达到150亿美元

TT123获悉，韩国美妆（K-Beauty）正在成为全球美妆电商市场的重要增长驱动力。根据Euromonitor International数据显示，K-Beauty 2025年全球线上销售额达到150亿美元，较2024年的125亿美元增长约22%。其中，美国市场占据54%的份额，成为最大的海外市场；西欧市场份额也由3%提升至10%，而中国市场份额则从66%下降至21%。与此同时，社交电商逐渐成为韩国美妆品牌拓展海外市场的重要渠道。TikTok Shop在美国美妆电商市场中的排名在两年内由第27位升至第7位，相关销售额也从2023年的不足1亿美元增长至2025年的9亿美元以上。

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AMZ123获悉，近日，根据消费者行为分析公司Consumer Edge对美国信用卡和借记卡交易数据的分析，美国消费者正在把越来越多的购物预算转向TikTok Shop。今年7月，美国消费者在TikTok Shop上的消费额已经超过Target、Costco和Home Depot等大型零售商的线上消费额。数据显示，TikTok Shop目前约占美国电商总消费的2%，而一年前这一比例还只有约1.2%，同比增长约66.7%。不过，TikTok Shop与美国电商巨头之间仍存在较大差距。Consumer Edge数据显示，Amazon在美国的电商市场份额根据不同月份大约维持在35%左右，Walmart则约为7%。

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