TikTok开学季话题播放破数十亿 义乌正版IP书包加速走向全球市场

TT123获悉，全球开学季“BackToSchool”相关流量持续升温，TikTok平台相关话题播放量已突破数十亿次，义乌国际商贸城二区箱包及三区文具产品迎来销售高峰。其中，VE箱包凭借泰迪爱兰小熊联名系列“书包+20寸登机箱+笔袋”三件套，通过统一IP视觉设计精准覆盖高中生、大学生返校及住校短途出行场景。该产品采用轻量化设计、多区域收纳结构以及静音万向轮配置，迅速成为市场关注产品。

与此同时，全球数贸中心四楼深耕正版IP领域十余年的超梦，依托迪士尼、三丽鸥等20余个全球授权资源，将“IP+超轻护脊”打造为核心竞争力。其经典冰雪奇缘系列书包自重较普通书包降低近20%，配备贴合脊柱曲线的护脊棉垫，累计销量已达数十万只。外销方面，凭借海外采购商提前两三个月锁定配额，产品无需大量市场教育即可进入销售渠道；内销则通过校园渠道与线上零售持续增长。

目前，义乌书包产业正从传统低价竞争模式向“正版授权+快速上新+全场景文具配套”的品牌化方向转型。其中，企业通过年均推出五六十款新品、完善产品解决方案等方式，推动书包从单一商品向综合化品牌方案升级。