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越南Q1电商销售额同比增长46.6%,直播带货贡献近七成

跨境快讯
2026-05-11 10:14
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TT123获悉,2026年越南第一季度电商数据公布,Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki四大平台的总销售额达到148.6万亿越南盾(约合56.4亿美元),同比增长46.6%。其中,直播电商贡献了67%的消费额,越南用户平均每周观看直播达13小时。

然而,行业高速增长也伴随风险:虚假宣传、货不对板等问题频发,监管持续趋严;市场出现低价竞争,预计第二季度增速将短暂放缓。过去一年约有4.8万卖家退出市场,活跃卖家数量同比下降7%,中小商家加速出清,行业正由野蛮生长向品质与合规竞争转变,优质商家的市场集中度持续提升。

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