TikTok Shop逼近Shopee：半年访问量增长15.7%

TT123获悉，2026年6月东南亚三大电商平台数据显示，TikTok Shop在印尼、越南、马来西亚、菲律宾、泰国和新加坡六个市场的总访问量约为4.389亿次，较2025年12月增长约15.7%。其中，印尼站和越南站增长表现最为明显，访问量分别提升29.1%和31.8%。马来西亚站访问量已超过Shopee约2.4%，印尼和越南市场与Shopee的访问量差距分别缩小至0.4%和3.4%。目前，TikTok Shop六国总访问量已达到Shopee的85.9%，约为Lazada的6.1倍，正逐步从补充销售渠道进入核心电商平台行列。

随着流量持续增长，2025年东南亚平台电商整体GMV达到1576亿美元，TikTok Shop GMV从226亿美元增长至456亿美元，接近翻倍。以短视频和直播为核心的内容电商模式贡献占比提升至32%，逐渐成为交易体系的重要组成部分。与此同时，Shopee也持续加强直播和联盟营销布局，以应对TikTok Shop带来的竞争压力。

对于卖家而言，需要从单纯关注流量规模转向综合评估内容电商运营成本，围绕达人佣金、广告投入、物流费用以及本地税务等因素计算整体成本，并关注利润质量。在当前Shopee仍保持规模优势、TikTok Shop增长速度领先、Lazada持续聚焦高客单价品类的市场格局下，卖家需结合自身业务特点选择合适的平台定位。